文|體育產業生態圈 楊雨蒙
編輯|陳點點
WWE與UFC的聯姻徹底完成！在本周二，Endeavour和WWE宣布，TKO Group Holdings于周二（9 月 12 日）在紐約證券交易所開始交易，股票代碼為「TKO」。僅周二一天，新主體TKO的股價上漲 2.4%，達到了每股103.35美元。該股可能會隨著新的勢頭而繼續上漲，為新董事會帶來更多資金。
相信這一全球搏擊、綜合格斗領域獨一無二的巨無霸會逐漸展露更矚目的吸金能力。
當紐約證券交易所高喊著「TKO」敲響開市鐘時，WWE和UFC也在本周二正式完成了這樁價值約214億美金的合并，并以新名稱TKO推出。UFC的所有者Endeavor控制著新主體TKO Group Holdings的51%股份，而 WWE 股東則擁有49%的股份。
正如此前公告里說的那樣，Endeavor 首席執行官 Ari Emanuel 將出任 TKO 首席執行官，同時在 Endeavor 保留同樣的頭銜，WWE 執行主席兼大股東文斯·麥克馬洪 （Vince McMahon）擔任新成立公司的執行主席。馬克·夏皮羅 (Mark Shapiro)是 Endeavor 和 TKO 的總裁兼首席運營官。達納·懷特（Dana White）將擔任 UFC 首席執行官，WWE 首席執行官尼克·汗（Nick Khan）將確定 WWE 總裁的新頭銜。
圖源：Talksport
TKO在宣布完成合并的聲明中表示：TKO匯集了全球首屈一指的綜合格斗組織UFC和綜合媒體組織、全球公認的體育娛樂領導者WWE，以打造一家全新的優質體育賽事娛樂公司，為超過10億年輕且多元化的粉絲提供服務，覆蓋180個國家/地區的觀眾，每年舉辦超過 350場現場活動。
據Endeavor稱，TKO 交易預計將帶來5000萬至1億美元的年化運營成本協同效應，其中包括將WWE 遷移到Endeavor的后臺基礎設施。為節省成本可能會對UFC 和WWE進行裁員，但兩家公司目前尚未公布相關細節。
此外，兩家公司表示，TKO將利用 Endeavor 在國內和國際媒體版權、門票銷售和收益優化、活動運營、全球合作伙伴關系、授權和優質酒店等領域的專業知識來推動收入增長。
截至新主體上市當天，股價相對半年前上漲了23.53%，此次上市也意味著這一全球搏擊、綜合格斗領域獨一無二的巨無霸公司，正式開啟了自己的吸金之旅。
01 214億美元的并購，背后是1+1大于2的期望
2016年，Endeavor以歷史性的40億美元收購UFC，由此開啟了打造體育IP帝國的戰略。7年過去，UFC在Endeavor的管理和督促下，身家狂飆3倍，已經成為了估值121億美元的獨角獸。
而2021年Endeavor在納斯達克上市之后，這個龐大的體娛集團同樣還在謀求更大規模的業務拓展和更具有統治力的財務表現。也正因為如此，才有了眼下這一并購WWE的決策。
事實上，這并不是一個花費200余億美元的收購案（Acquisition），而是Endeavor旗下資產UFC和WWE的一個合并（Merge）。也就是說，Endeavor拿出了一個價值約121億的UFC，與價值約93億的WWE合并成立TKO，該公司繼續使用WWE原有的上市公司主體。
由此可見，這樁看似天價的體育并購案，實際上并沒有發生大額的現金交易，而在Endeavor的撮合下，全球綜合格斗的兩大頭部IP因此成了一家人。根據此前公告，合并后的雙方還將向新公司注資，最終新公司將持有近1.5億美元的資金。
對此，Endeavor首席執行官 Ari Emanuel表示，這筆交易是集團重要的戰略轉型步驟，也是兩家全球領先的體育和娛樂公司聯合的千載難逢的機會。
對于雙方而言，新成立的公司將擁有更大的體量和規模，能夠從電視和流媒體平臺得到更高的版權收入，由此達到1+1大于2的市場效應。
不僅如此，可以想象當UFC和WWE同屬一個集團后，雙方的格斗明星、選手就有了同框競技的可能。這就好比漫威和DC的兩個平行宇宙產生了交集，綜合格斗界蝙蝠俠大戰鋼鐵俠的橋段，恐怕是用戶所希望看到且津津樂道的。
此外，我們也要看到Endeavor旗下的眾多資源將成為WWE擴大受眾與影響力的重要助力，同時優秀的選手也能從「演藝」性質的WWE晉升至更為專業的UFC當中，而不會造成資源流失。
02 Endeavor的野心有多大？
對于不斷并購+收購擴張自己商業版圖的Endeavor來說，此次收購WWE也是其擴張戰略的重要一部分，通過自身的資源，不斷放大其代理的IP在體育、娛樂、時尚等多領域的商業價值。
圖源：endeavor
WWE強大的吸金能力和IP價值是這起收購中所最為看重的，Endeavor選擇在WWE進入版權合約新周期的同年入主，正是希望能在新的媒體談判中占據更大的主導權。同時，作為上市公司的Endeavor也希望通過并購來完成業務并表，更大的收入規模、更多的用戶和更有想象力的增長空間，是資本市場中永遠受歡迎的硬通貨。
Endeavor首席執行官馬克·夏皮羅 (Mark Shapiro) 對CNBC 表示，TKO成立的前 18 個月將圍繞UFC和WWE的整合展開。這包括最終共同營銷國際媒體版權，并將公司的制作工作和后臺部門整合在一起。
此后，TKO計劃采取「收購模式」來發展公司。他表示，「我們有強烈的國際擴張愿望。我們最終將在市場上尋找其他運動產品，將其與正快速增長的Endeavor相綁定?！?/p>
行業對于TKO的期待也是顯而易見的，美國銀行分析師杰西卡·賴夫·埃利希 (Jessica Reif Ehrlich) 在8月28日的一份報告中寫道：「隨著媒體行業日益分散，優質IP公司的價值顯然越來越稀缺。我們相信TKO體現著擁有一個準體育聯盟的機會，該聯盟擁有強大的全年節目以及有吸引力的財務狀況，可以帶來可觀的收入以及成本節省。」
當然，新公司也正是這樣做的，在過去的幾年里，NXT——本質上是 WWE 的小聯盟組織，得到了長足的發展，NXT不再簽下大多數知名的美國職業摔跤手，而是轉向了與大學運動員合作。
對于WWE來說，摔跤可能是有劇本的，但該公司像任何其他職業體育聯盟一樣，都追求頂級運動員。
此外，還能通過所有大學體育運動，來提高WWE在大眾范圍內的認知并建立網絡效應。WWE負責全球人才、戰略和發展的高級副總裁詹姆斯·金博爾 (James Kimball) 說，「大學橄欖球當然是一個不錯的選擇?！?/p>
而對于運動員來說，WWE顯然也是一個展示自我和增加收入的舞臺，畢竟摔跤的錢是實實在在的。據統計，Raw或SmackDown主力陣容中的摔跤手每年至少賺取 25萬美元。
圖源：businessofcollegesports
WWE希望將自己定位為NFL或NBA等聯盟一樣，成為大學畢業后頂尖運動員的職業目的地。2021年起制定的新NIL規則允許大學運動員與公司簽署代言協議，成為WWE打開這一大門的完美工具。據TA表示，NIL 已經允許WWE與大學生運動員啟動合作伙伴關系。
「對我們來說，NIL 并不意味著交易?！菇鸩柋硎??！府斎唬覀兺顿Y于大學運動員，我們有一年、兩年、三年的合作伙伴關系，把他們帶到摔跤狂熱大賽，把他們帶到表演中心，建立媒體培訓，做社區活動。然后，這為該運動員提供了一個了解 WWE 意味著什么的機會。」
自2021年啟動以來，WWE已經擁有了46名運動員，其中44%是女性，來自十三項不同運動項目的運動員。INFLCR創始人兼首席執行官吉姆·卡維爾 (Jim Cavale) 表示：「與其他可能的代言或社交媒體事宜聯系你的合作伙伴不同，WWE 真正聯系你的是潛在的職業生涯。」這對于大學生運動員來說也是無比的誘惑。現如今，WWE已經收到了越來越多來自各大體育聯盟運動員的入站請求。
相信在WWE合并后，在Endeavor強大的專業運營之下，新TKO在未來也許會成為北美甚至世界又一個吸金的體育大聯盟。