文｜鋅財經 孫鵬越

編輯｜大風

眼下，在主要的游戲市場上，騰訊和網易分庭抗禮，米哈游在近幾年也以黑馬的姿態殺入，從騰訊和網易的嘴里扯下了一塊肉。

手游的《王者榮耀》《刺激戰場》《蛋仔派對》，端游的《原神》等當下最熱門的游戲，幾乎被三家包攬。

在這幾家財報記錄不斷被刷新的同時，也讓人感慨二十年前帶領國內玩家進入游戲市場的老游戲廠商已經沒落很久了。

從2000年的《熱血傳奇》《征途》開始，端游霸占了游戲領域99%以上的市場，以盛大、完美世界、巨人等為首的游戲公司，火熱一時。

隨著移動互聯網的興盛，智能手機逐漸取代了PC電腦，成為玩家的首選，而端游也逐漸沒落。國內游戲賽道逐漸被騰訊、米哈游、網易三分天下。

在騰訊、米哈游、網易為首的“游戲三巨頭”帶領下，2023年，中國手游市場創下令人矚目的記錄：市場規模達到340億元，用戶總數突破2億人。

但這個340億元的市場，卻很少能看到一些熟悉的名字。

曾經名噪一時的老牌游戲公司們，一半倒在了端游輝煌時代，另一半則倒在了轉型手游失敗，徹底跟不上新時代玩家需求。

老牌游戲公司輝煌不再

倒在端游時代的典型代表，就是九城。

九城全名第九城市，因在大陸獨家代理《魔獸世界》而聞名，創始人朱駿更是躋身福布斯的富豪榜。但自從失去魔獸世界代理權，發布的游戲《奇跡》《仙境傳說》都不盡如人意，可以說商業與口碑雙輸。

后來九城連續十年虧損，2020年，九城的股價跌至1美元（發行價為17美元），公司甚至被納斯達克退市警告，九城被降級。

為了拯救岌岌可危的股價，朱駿孤注一擲，拿出全部身家購買了價值1億美元的“礦機”，開始瘋狂挖比特幣。時至今日，九城徹底失去了在游戲圈的聲量。

九城的倒下可以看出游戲公司如果只依賴于代理，自研能力過于薄弱，局限性就非常大，很容易因為代理權問題而崩潰。這樣的悲劇并不是只有九城，曾經的盛大也因為代理問題而逐漸掉隊。

盛大網絡，憑借《傳奇》火遍了中國，開啟了端游時代，也讓創始人陳天橋一度成為中國首富。隨后又連續代理了《泡泡堂》《冒險島》《永恒之塔》《龍之谷》多款熱門韓國游戲，成為國內代理游戲生意做的最好的一家。

奈何成也代理，敗也代理，盛大幾乎所有自研都全軍覆沒。再加上創始人陳天橋身患癌癥，遠赴新加坡，盛大自此一蹶不振，在納斯達克退市，后又把游戲業務出售，先后經歷了7次易主，深陷各方財團勢力對盛大游戲股權混亂爭奪的局面。

最終在2017年，世紀華通收購盛大游戲90.92%股權，并改名“盛趣游戲”。在2022年，盛趣游戲改編熱門大IP《慶余年》手游，重新回到牌桌，但始終不溫不火。

盛趣逐年走低，背后母公司世紀華通也陷入經營不達預期的窘境，據財報顯示，2022年，世紀華通全年凈利潤由盈轉虧，虧損達到70.92億元。

70多億的虧損，相當于世紀華通2019-2021年三年的凈利潤總和。

從手游到二次元

抓住手游，才能從端游時代活下來，但老牌游戲公司們，做得好的并不多。而老牌游戲公司最常用的，就是將原先的熱門端游IP手游化，復刻出來一個手游版本。

2009年公測的《劍俠情緣網絡版3》（即劍網三），一直是武俠MMO的典范，背后的西山居憑借劍俠IP在游戲市場暢銷了十多年。哪怕是在2020年，西山居透露，《劍網三》的營收依然能超過18億。

如此長壽兼盈利的游戲，《劍網三》足以媲美《魔獸世界》。

但對于西山居來說，《劍網三》是輝煌的巔峰，也是束縛的鎖鏈。西山居從事游戲行業25年來，它們所推出的游戲也都是圍繞著劍俠IP不斷“翻新”。

從2016年開始，西山居陸續推出《劍俠世界》《劍俠世界2》《新劍俠情緣手游》《劍網3：指尖江湖》等多款圍繞劍俠IP打造的手游項目。但游戲內容卻是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，還是十多年前端游刷經驗、搶怪、家族PK的套路。

面對玩家的日益減少，“去劍網三化”成了玩家的不斷呼吁。但西山居明確拒絕了對《劍網三》的升級，在上個月，西山居在《劍網三》14周年慶典表示不會開啟《劍網4》的項目，而是對《劍網三》的第二次重制，更換新引擎系統。

看來西山居還想讓《劍網三》，再奮斗十年。

困在端游時代的游戲公司有很多，如今除了騰訊和網易兩大巨頭外，完美世界、西山居、盛趣、巨人、九城這些曾經在端游市場叱咤風云的廠商，儼然已經不再處于輿論的中心，取而代之的則是米哈游、莉莉絲、心動以及鷹角組成的“上海四小龍”。

尤其是在2020年，《原神》發布后，老牌游戲公司的認知被顛覆，二次元游戲帶來的風暴席卷全球，甚至不斷吞噬原本對二次元不熟悉的玩家群體。

在《原神》之后的五個月內，大大小小的游戲廠商們就累計公布了近百款二次元相關游戲，原先對于二次元一竅不懂的老牌游戲公司，被迫躋身二次元游戲賽道。其中，動作最大的就是完美世界。

曾經，完美世界打造出《誅仙》《完美世界》等爆款游戲，是游戲領域不折不扣的老玩家。但在2021年，完美世界高調推出手游《幻塔》，提出了年輕化轉型，親手給自己打上了二次元等標簽，全方位對標《原神》。

但玩家對此并不買賬，甚至直言：“完美世界像是一個努力融入年輕人的中年大叔，用自以為的年輕人思維揣度年輕人的喜好。”

游戲方向繼續進化

完美世界在2021年，一口氣放出的24個游戲項目，大部分都是向年輕化、二次元方向轉型的作品。但這24個游戲項，歷時2年多，依然沒有完全做完。

目前，完美世界的盈利的主力分別是《幻塔》《夢幻新誅仙》和《完美世界：諸神之戰》。其中的《夢幻新誅仙》和《完美世界：諸神之戰》都是端游時代的游戲IP改編，唯一的二次元游戲僅有《幻塔》。

可見完美世界并沒有抓住年輕玩家的心。

轉型失利的完美世界，從2021年開始就陷入營收和凈利潤雙下滑的深淵，被迫開始裁員。2021年裁掉了幾百人，2022年又繼續優化大幾百到一千人，并“逐步精簡優化部分項目”。

當老牌游戲公司還沒琢磨明白二次元游戲的本質，騰訊、米哈游、網易已經開始向新的游戲細分領域進發。

例如，去年開始公測的《蛋仔派對》，開始深入研究派對游戲，收割輕度游戲群體。比起《狼人殺》《糖豆人》《鵝鴨殺》，更提倡上手簡單，游戲模式簡單，注重社交。

網易財報公開表示：《蛋仔派對》玩家以未成年和Z世代年輕女性為主，這類玩家偏愛玩法簡單、社交和時裝系統豐富的游戲。就連網易創始人丁磊都表示，要重視輕度玩家，長期經營《蛋仔派對》。

比起針對輕度玩家的派對游戲，米哈游則在二次元游戲更進一步，推出日式RPG手游《崩壞：星穹鐵道》，通過指令型＋回合制的游戲特點，原模原樣復刻了日式游戲。

甚至《崩壞：星穹鐵道》已經火到了日本，讓日本知名游戲公司Falcom和Atlus前來為其站臺助陣。

比起《蛋仔派對》和《崩壞：星穹鐵道》，不管是完美世界還是西山居，都顯得老氣橫秋。

總體來言，作為老牌游戲公司，在端游的收入依然不菲，并不缺乏研發資金。但比起現在的游戲三巨頭來說，缺乏了一些靈氣，在次元壁上撞了一身包。