9月11日，“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亞悉尼站暨川酒專項品牌推廣活動在悉尼世界廣場開幕。據了解，作為此次“川酒全球行”活動澳大利亞站的重中之重，川酒展將持續展覽至9月14日。

當前，中國經濟保持不斷擴大高水平對外開放，與世界共享中國機遇,為高質量發展積蓄動能。2023川酒全球行的舉辦，是產業綜合實力和國際化發展決心的體現。

講述川酒故事、塑造川酒品牌形象的同時，川酒也正致力于進一步講好中國故事，傳播中國聲音，為以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局構建貢獻產業力量。

走進澳大利亞

川酒國際化迎來新篇章

熊貓、竹子、川酒等四川元素共同組成的川酒產區，提供川酒咖啡和川酒雞尾酒的“川酒巴士”，極具互動性的簽名墻、蓋章紀念、拍照打卡……在悉尼世界廣場，川酒把四川最有代表性的文化與美酒帶到澳大利亞消費者面前，為他們帶來“川味”十足的體驗。

這是一次好看的川酒體驗之旅。

新中式風格的川酒展區尤為精致，熊貓、竹子、川酒等四川元素不僅展示著四川的風土人情，還全面展現了“六朵金花”為代表的川酒歷史文化、產業優勢和品牌風采。

現場展位布置尤其獨特，以川酒地圖為背景，展示了四川白酒的地理標志和主要產區，并匯聚了川酒元素的道具和各種品牌slogan，工作人員也不斷為嘉賓進行專業介紹，全面展示川酒的魅力和品牌形象。

這是一次好玩的川酒體驗之旅。

現場，創新設置的“川酒巴士”，售賣的川酒咖啡混飲和川酒雞尾酒，以其獨特的風味和新穎的組合方式，贏得了眾多年輕消費者的喜愛和追捧。定制的簽名墻和“六朵金花”白酒Logo印章的設置，讓現場觀眾在感受川酒品牌魅力同時，也留下了自己的獨特印記。

在線上，一系列富有創意的川酒禮品贈送活動同樣引起熱烈的反響。川酒系列書簽、勛章、Sticker貼紙和大熊貓玩偶等精美紀念品，引得路人紛紛拍照打卡，在社交媒體上紛紛曬出自己的收獲。

通過別具一格的“潮玩”品牌推介，川酒彰顯了年輕、活力與創意,成功地吸引了澳大利亞消費者和專業人士的目光，拉近了川酒與國際消費者的距離，更吸引了澳大利亞專業機構前往洽談合作，為川酒的全球化戰略揭開了新的篇章。

澳大利亞南部希拉谷酒莊的總經理兼釀酒師哈米什·馬奎爾(Hamish??Maguire)就表示，此次活動增加了川酒在國際市場的曝光度，也為澳大利亞的愛酒人士提供了一個品嘗、學習中國白酒行業的契機。

交流互鑒

助力中澳兩國經貿和文化合作向更深層次發展

澳大利亞是葡萄酒新世界國家中的重要代表性產區，酒類消費氛圍濃厚，擁有奔富等世界級名酒品牌和諸多酒類零售渠道品牌，川酒走進澳大利亞，展示產區產業和企業實力、發展活力和文化魅力同時，通過交流互鑒，開啟中澳兩大世界名酒產區的對話。

活動期間，川酒“六朵金花”抱團以產區形式參加澳大利亞國際食品展，全面展示川酒形象與川酒品質。活動之前，川酒企業代表們拜訪了澳大利亞艾羅酒莊、實地調研悉尼城市實驗農場和澳大利亞大型零售超市——Coles超市和Woolworths超市，對比研究川酒和威士忌、清酒、伏特加等商超售賣情況。

通過實地考察和交流活動，增進了澳大利亞同業人士對于川酒為代表的中國酒業的了解，同時也增進了川酒產區企業們對國際市場了解，推動了與國際先進的酒莊和零售超市建立聯系和合作的機會，為川酒品牌的國際化發展提供了更多的機遇和可能性。

瀘州老窖集團有限責任公司常務副總裁、工會主席孫海燕就表示，此次“川酒全球行”專項品牌推廣活動來到澳大利亞，是希望借助中國白酒這一載體，共同推動中澳文化交流互鑒，助力中澳兩國經貿和文化合作向更深層次發展。

“走出去+引進來”雙向發力

川酒領先中國酒業國際化新時代

本次在悉尼舉辦的川酒專項品牌推廣，是“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行系列活動之一。活動期間，代表團先后走進韓國、日本和澳大利亞，與政府、商會、協會、商超、酒企等展開深入洽談，探索產業合作路徑、創造產業發展增量、拓展產業市場空間，推動川酒從“中國知名”到“世界一流”提升發展，進一步發揮川酒對穩增長、擴內需、促銷費的支撐作用。

“走出去”的背后是川酒雄厚實力的支撐。近年來，四川白酒產量、營收、利潤在全國占比逐年上漲且優勢明顯。數據顯示，川酒利潤占據了全國的約34%，白酒營收和白酒產量更是占據了全國約52%，并在鄉村振興、解決勞動就業、強化工業韌性等方面發揮重要作用。

“走出去”的背后，是川酒國際化成效顯著。立足中國酒業引領者地位，川酒不斷加速國際化進程。“六朵金花”企業先后布局國外市場，五糧液在東京、悉尼落地品牌文化旗艦店，單品美國市場銷售突破150噸；瀘州老窖在超過70多個國家和地區建立了經銷網絡，并收購澳大利亞知名酒莊；郎酒、水井坊、舍得等名酒品牌在國際化品類布局、日韓和歐美市場銷售方面也均取得顯著成效。

“走出去”的背后，是川酒加速國際化決心的體現。《四川省委發布關于深入推進新型工業化加快建設現代化產業體系的決定》明確要求，著力建設世界級優質白酒產業集群，鞏固提升川酒品質和美譽度，提高全球市場份額。

實際上，不僅僅是“走出去”，川酒積極立足中國國際消費品博覽會、中國國際進口博覽會等國家級平臺和中國國際名酒博覽會、中國國際酒業博覽會、中國國際酒類博覽會、四川國際美酒博覽會等產業平臺，將國際投資者、消費者“引進來”，不斷強化中外酒業交流，提升國際化發展水平。

顯然，“走出去+引進來”雙向發力，川酒正引領中國酒業國際化新征程。

回顧中國酒業的發展歷史，是川酒引領了品質、品牌和渠道時代，如今持續打造世界級優質白酒產業集群的川酒，引領中國酒業的國際化新時代，為加速推動中國白酒走向世界貢獻自己的產業力量。