文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

隨著進口動畫《汪汪隊立大功大電影2》的官宣，今年國慶檔新片再入一員，總數量達到了10部。不過在此之中，更令觀眾在意的顯然是其中5部真人影片。

8天假期，5部重點新片，縱使今年國慶檔檔期容量較往年更加充足，也到了市場空間告急的時刻。

按照目前的定檔節奏，除了這幾部已官宣項目之外，或許還有少數影片還在考慮進入檔期事宜。無論最終陣容是否增加，這檔期的擁擠底色，恐怕是很難被改變了。

5員大將征戰國慶

今年國慶檔的5部重點影片主打一個“勢均力敵”。

這可以從兩個角度來解讀，一方面，這幾部影片類型各有千秋、主演各具看點，體量比較相近；另一方面，也可以說這些影片中缺乏賣相特別突出的選手，前期階段拉不開差距。

先看映前熱度最高的《前任4：英年早婚》。

大熱續作的基本盤總是值得信賴。

2017年賀歲檔，一部《前任3：再見前任》憑借超高話題熱度橫掃跨年、元旦檔，不僅依靠19億+的票房成績高居國產愛情片亞軍，更以一己之力開啟了院線電影的短視頻營銷紀元。

作為時隔近6年的新作，《前任4：英年早婚》從官宣之日起就始終是互聯網熱議焦點，貓、淘熱度穩穩領跑。

截至9月11日，該片的貓、淘想看分別達到135w+和74w+，想看日增峰值也分別達到了4.5w+和2.5w+，大幅碾壓同期影片。超高的映前熱度無疑將為影片開局帶來巨大助力，至少在檔期前段，《前任4》的熱度應該會無人能及。

而能否將這種熱度上的優勢轉化為票房成績，更多將由影片內容品質決定。今年以來觀眾更加注重電影品質，除了口碑層面之外話題度、情緒價值也成為重要考量因素。現在，乘著前作的東風，《前任4》先把話題度抓在手中，剩余的質量，就靜待觀眾在月底揭曉了。

張藝謀導演的積壓片《堅如磐石》也終于在國慶檔重見天日。

近年來掃黑除惡題材項目在市場上反響較好，劇集方面的《掃黑風暴》《狂飆》，電影方面的《掃黑·決戰》都有不錯表現。而作為張藝謀執導的掃黑除惡題材題材影片，既選中了氣質契合度極高的國慶檔，又集結了雷佳音、張國立、于和偉、周冬雨等一批觀眾耳熟能詳的優秀演員，《堅如磐石》顯然已具備了大賣的水準。

不過漫長的積壓期其實對影片映前熱度造成了一定的消耗，同時由于題材限制，在映前宣發上也無法大肆高舉高打。這在一定程度上導致了《堅如磐石》映前熱度的欠佳。截至9月11日，該片貓、淘想看分別為16w+和10w+，僅在貓眼平臺達成日增破萬，峰值1.4w+。

有《前任4》珠玉在前，《堅如磐石》在最后的這二十幾天里逆襲映前話題爆款的概率并不算高。不過有質量保證，相信這部影片成為檔期中堅力量走出口碑長線不會是難事——這也是暑期檔多部爆款影片走過的老路。

《好像也沒那么熱血沸騰》的命運或許會被凝縮在“成也麻花，敗也麻花”這八個字里。

作為今年國慶檔唯二喜劇中的一員，《好像也沒那么熱血沸騰》主打喜劇+體育類型疊加。該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，講述了魏翔飾演的對勝利渴望到有些偏執的籃球教練帶領一群由智力障礙人士組成的籃球隊實現賽場奪冠夢想的故事。

主創陣容方面，該片由邢文雄編劇并擔任監制，高虎執導，魏翔、王智、岳亮領銜主演，更接近于去年春節檔魏翔主演喜劇《這個殺手不太冷靜》的主要班底續作。

不過對于大部分觀眾而言，更大概率會對這部影片產生“麻花喜劇”這個先入為主的印象。若是在去年國慶檔，有暑期檔《獨行月球》的印象打底，“麻花招牌”可能會為這部影片帶來正向影響，然而今年暑期檔麻花喜劇《超能一家人》票房、口碑一塌糊涂，或許會對《好像也沒那么熱血沸騰》前期熱度不利。

或是出于一些考慮，影片片方選擇主動出擊，一方面在9月10日14:00-15:00啟動全國八城限時超前觀影，另一方面也在同日開啟全國路演，提前半個月打出余量，將口碑、熱度發酵流程前置。

目前從網絡反饋來看，不少觀眾都在看片后感覺超出預期。但需要注意的是，由于由于點映規模有限，在口碑發酵和熱度傳播方面還沒有明顯起色，截至9月11日該片的貓、淘想看分別只有5.1w+和8500+，在五部新片中映前熱度最低。

《莫斯科行動》是這五部影片中最晚一部定檔國慶的，或出于這一考慮也主動讓出了競爭最為激烈的9月28日，選在次日上映。

影片可以深挖的賣點不少——根據真實大案改編，韓三平監制，邱禮濤執導，劉德華、張涵予時隔多年再次合作，黃軒飾演反派等等都有不錯的噱頭，穩坐檔期頭部陣營。同時在類型上，盡管《莫斯科行動》與《堅如磐石》同為犯罪電影，但該片的動作元素會相對豐富，在商業性上更勝一籌。

截至9月11日，該片貓、淘想看分別為11w+和8w+，不過由于定檔較晚且尚未進入密集宣傳期，影片的想看日增暫未破萬。

最后還有一部《志愿軍：雄兵出擊》。

作為檔期中唯一一部獻禮片，《志愿軍：雄兵出擊》是今年國慶檔檔期契合度最高的一部作品。

陳凱歌導演，全明星演員班底，全景視角記錄，這部抗美援朝題材大片各方面都是頂級水準。而契合度滿分的檔期也會為《志愿軍》帶來額外加成，已經提前鎖定長線作戰。

目前該片僅官宣了主要演員陣容，在映前熱度方面還未有明顯起色。截至9月11日貓、淘想看人數分別為14w+和10w+，日增尚未過萬。

在我們看來，目前這部影片最大的不確定性其實源自檔期。

盡管該片是這批國慶檔新片中最早宣布定檔國慶的，但在物料上其實并未寫清上映日期，自然也就沒有正式定檔官宣。因此雖然貓、淘目前默認這部影片將會在10月1日公映，《志愿軍》仍然有一定概率會選擇假期中的其他日期。

與此同時，在官宣全演員陣容后就暫停的宣發動作，也為這部影片能否如期而至增添了一絲不確定性。

而最終檔期選擇，或將直接決定著這部影片的市場表現。

盤子碼好，還缺點啥？

今年國慶檔環境得天獨厚，連上中秋后的足足8天假期，賦予了國慶檔更充足的市場空間。且憑借暑期檔帶來的良好市場熱度和觀眾觀影熱情，也將為國慶檔表現帶來利好。盡管9月過渡期大盤不可避免地會有一定滑落，但若國慶檔幾部新片中有品質優異又不缺話題度的項目，相信續寫暑期檔之熱度絕非難事。

而擺在這幾部國慶檔新片面前其實只剩下兩個主要問題。

其一是扎堆難解。

目前五部影片里有3部鎖定9月28日，1部9月29日，還有1部影片只確定了國慶檔期，尚未鎖定上映日。無論如何排布，大概率還是會演變為幾部影片在同日激烈爭搶市場份額的戰況。

其余影片是否會隨之開啟點映，亦或是保留神秘面紗到最后一刻，將決定著國慶檔前期戰局。

其二是宣發難鋪。

暑期檔火熱，在市場層面有利于國慶檔承接熱度，但在宣發上卻不利于國慶檔影片提前大展拳腳。可以看到，如今只剩兩周多時間就要開啟國慶檔，很多重點影片仍然沒有進入密集宣發期的跡象。

與此同時，暑期檔的經驗也體現在了映前宣發難度的提升，對項目宣發的精準度、效率要求更高。甚至連話題度都成為了爆款項目的必備條件，這無疑將成為國慶檔影片宣發的新挑戰。

而無論接下來這幾部新片會如何應戰，今年國慶檔勢必會演變成一場硬碰硬的角逐。8天國慶，5部新片，是一場合作共贏，還是激烈分化，讓我們靜待結果揭曉。