文｜單爍

數(shù)字時代浪潮的洶涌，讓數(shù)字人民幣成為了中國經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步、但作為一種新生的貨幣概念與支付方式，數(shù)字人民幣的推廣普及對于我國各大金融機(jī)構(gòu)而言，時至今日都是一項任重而道遠(yuǎn)的時代課題。

而面對這一課題，建行山東分行始終在努力探索，成為數(shù)字人民幣推廣普及的先鋒力量。

在近日舉行的2023山東（濟(jì)南）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，建行山東分行被作為唯一被邀請的金融機(jī)構(gòu)，在現(xiàn)場以生動多樣的方式，進(jìn)一步讓更多群眾了解到數(shù)字人民幣的優(yōu)勢與時代價值。

而從建行山東分行的一系列動作和做法中我們可以看到，落到實處的應(yīng)用、扎實的具體場景的普及，是建行所堅持的數(shù)字人民幣推廣新思路。

數(shù)字人民幣推廣“破冰行動”

作為一種支付工具，也作為一種全新的金融創(chuàng)新，數(shù)字人民幣在為人民群眾提供更加便利、安全、高效的支付方式的同時，也成為推動中國金融體系改革的重要一環(huán)。

但對于已經(jīng)習(xí)慣了現(xiàn)金或其他網(wǎng)絡(luò)支付方式的普通百姓而言，想要快速接受這樣一種新生事物，顯然并非易事。

如何讓百姓更快地了解、認(rèn)可、使用甚至習(xí)慣數(shù)字人民幣這種全新的貨幣和支付形式？建行山東分行找到了自己的方法——

在這一次建行山東分行在2023山東（濟(jì)南）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，建行山東分行特別設(shè)置了數(shù)字人民幣整體情況、數(shù)幣零售場景應(yīng)用、交通場景應(yīng)用、建行生活、新金融產(chǎn)品成果五大展區(qū)。

可以看到建行山東分行通過獨特而豐富的形式，在加速為普通受眾及數(shù)字人民幣之間的關(guān)系“破冰”。

美食永遠(yuǎn)是中國式社交最高效的、兼容度最高的方式，建行山東分行顯然也抓住了這一點。所以展會現(xiàn)場所布放的自助售貨機(jī)、咖啡機(jī)，成為了建行山東分行吸引參展人員駐足留步的第一個“殺手锏”。

在建行山東分行的數(shù)幣零售場景應(yīng)用展區(qū)，建行山東分行就通過設(shè)置自助售貨機(jī)、咖啡機(jī)等零售場景，以現(xiàn)場消費(fèi)體驗的方式，在吸引到更多數(shù)字人民幣新用戶注冊的同時，還讓用戶通過實際的應(yīng)用，更深刻地體會到數(shù)字人民幣的便捷。

而除了真實的消費(fèi)體驗，建行山東分行還有相當(dāng)多樣的數(shù)字人民幣推廣方式。例如其中的建行生活展區(qū)還以視頻宣傳、現(xiàn)場營銷的形式展示我行“建行生活+數(shù)字人民幣”、“建行生活+消費(fèi)券”、“建行生活+智慧食堂”、“建行生活+工會提貨”等多種平臺應(yīng)用場景，邀請合作商戶攜商品前往展會現(xiàn)場，開展O2O活動，向參展人員推介建行生活熱門活動、金融服務(wù)等，不斷吸引建行生活新用戶注冊。

而在新金融產(chǎn)品成果展區(qū)，建行山東分行還集中展示了新金融新舉措、新成果、熱門活動等，對鄉(xiāng)村振興、普惠金融、科創(chuàng)金融、數(shù)字金融、服務(wù)新市民、服務(wù)新青年等重點領(lǐng)域的新金融實踐成果進(jìn)行宣傳，同時銀行工作人員還在現(xiàn)場進(jìn)行了手機(jī)銀行、信用卡、快貸、貴金屬等產(chǎn)品的宣傳和推廣。

做真正落地的數(shù)字人民幣推廣

自濟(jì)南地區(qū)開放數(shù)字人民幣試點以來，建行山東分行就把數(shù)字人民幣的推廣重任扛在了肩上，一往無前地踏上了這條助力推動我國金融數(shù)字化建設(shè)的道路。

而對于究竟該如何實現(xiàn)數(shù)字人民幣的高效推廣，建行山東分行也始終有自己的堅持——

普及，還是普及。建行山東分行對數(shù)字人民幣推廣的認(rèn)識，自始至終都聚焦在落地和應(yīng)用，而非流于字面的宣傳和認(rèn)識。

因此從建行山東分行的數(shù)字人民幣推廣方式上，我們也能看到一種很鮮明的實用主義色彩。例如截至目前，建行山東分行在公交出行、零售消費(fèi)、代發(fā)工資、黨費(fèi)繳納、稅務(wù)繳納、公積金等13個場景實現(xiàn)了全面突破。

交通出行領(lǐng)域是建行山東分行數(shù)字人民幣應(yīng)用的重要領(lǐng)域之一。據(jù)悉，目前建行山東分行已落地濟(jì)南公交數(shù)幣支付場景，在濟(jì)南420條公交線路、5562輛公交車上成功實現(xiàn)數(shù)幣支付，并策劃“數(shù)字泉城 低碳出行”數(shù)字人民幣1分錢乘公交活動。截至8月末，參加活動人次11萬余人次。

而在另外一個數(shù)字人民幣重要的應(yīng)用領(lǐng)域——購物消費(fèi)方面，建行山東分行也做出了卓越的努力：

目前建行山東分行已成功對接商戶門店1.6萬戶，包括銀座商城、家家悅、華聯(lián)、橙子便利、7-11、凱瑞集團(tuán)、薛記炒貨、好利來、益康超市等市內(nèi)多家知名連鎖商戶；同時，建行山東分行還為濟(jì)南首創(chuàng)奧特萊斯180余家門店開通數(shù)字人民幣收款，落地全市首個綜合體數(shù)幣消費(fèi)場景。

重大的消費(fèi)節(jié)點成為了建行山東分行推進(jìn)數(shù)字人民幣購物消費(fèi)過程中的好抓手。例如今年春節(jié)期間，與濟(jì)南市商務(wù)局聯(lián)合在建行生活平臺發(fā)放全市首筆數(shù)字人民幣政府消費(fèi)券——“泉城購”春節(jié)消費(fèi)券。截至目前，累計發(fā)放數(shù)字人民幣消費(fèi)券10萬余張，參與人數(shù)8萬余人次。

正如這一次建行山東分行參展的主題——“新金融 深耕齊魯沃土；新發(fā)展 打造首選銀行”。建行山東分行的數(shù)字人民幣推廣，是扎扎實實落在這片土地上的；建行山東分行的思路和做法，如同在這片齊魯沃土上播撒下名為“數(shù)字人民幣”的種子，而后在日復(fù)一日的耕耘和澆灌下，讓這一粒種子深深地扎根、發(fā)芽，讓數(shù)字人民幣的綠意播撒滿整片齊魯大地。