文｜數見消費  

我們不難發現，人口老齡化社會下，消費市場不得不根據人口結構變化不斷做出調整。在健身食品市場中，部分商家在細分市場里，已經開始瞄準了中老年健身這一趨勢。

從國內健身食品市場全局來看，2022年國內健身食品市場規模為3387.1億元，同比增長21.2%；預計2024年將達4744.5億元。

健身食品食用方便快捷、食用效果好作為賣點，能夠有力吸引消費者購買。如今，銷售渠道拓展，線上直播帶貨和網上種草加速了健身食品的銷售，未來健身食品市場規模仍有上升空間。

此前，2020年調查數據顯示，60歲及以上老年人每周至少參加1次體育鍛煉且達到中等強度以上的比例是48.0%；會在閑暇時間去專業健身機構健身的老年人占比8.7%。

隨著“60后”“70后”群體逐步進入退休階段，新一代的中老年群體健身消費意識和能力進一步增強，花錢去專業機構健身的人數比例將持續增多，中老年群體將成為健身群體中的重要組成部分。

如今，互聯網時代使用戶無時無刻不在共享著信息，中老年人也逐漸掌握了時代密碼。

2023年網民了解健身訊息最主要的渠道是網絡廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%；其次，朋友推薦和商家促銷渠道占比均為37.7%；比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。

這兩年，社媒上涌現中老年健身的話題。小紅書平臺上【中老年健身】相關筆記有8800+篇，90歲的健身博主“健身奶奶TAKIMIKA”在平臺上有2.6萬的粉絲；抖音上不乏百萬粉絲級別的中老年健身達人號；B站平臺上更是有大量的健身up主，其中不乏中年、老年群體，包含大家熟知的健身明星-劉耕宏，本人已是50歲的年齡。

健身達人不斷突破年齡限制，傳達健身不分年齡的理念。這無形中將培養社媒上活躍的青年用戶們逐漸產生健身到老的意識，也為未來中老年健身市場埋下了種子。

電商搭著互聯網發展的高速列車，將商品銷售捆綁在信息裂變中。無處不在的消費信息不斷沖擊著網上沖浪的人群，中老年群體也在浪潮當中。

2023年抖音平臺上[運動營養食品]品類成交畫像中，年齡50+的用戶占比33.3%，且TGI高達211.08，消費意愿強。在消費者地域分布統計中，二線城市的消費者占比最高，達31.58%，超過了一線及新一線城市占比。

社會經濟結構的改變使大量青年勞動力涌向一線城市，二線城市的生活節奏更加適合中老年人群，且二線城市人均消費力在上漲，中老年健身食品市場未來可期。

但目前，健身食品市場細分中，中老年健身食品市場仍有較大空缺。

現下市場上面向中老年的健身食品常常以[保健品]、[送長輩]的賣點進行宣傳。市面上大眾熟知的中老年健身食品包含高鈣牛奶、增肌粉、葡萄糖口服液，無糖蛋白粉等。

淘寶上搜索[中老年蛋白粉]，排名靠前的店鋪月均銷售1萬+，其中同仁堂的無糖蛋白粉月銷達到8萬+；而主打中老年補鈣的哈藥葡萄糖口服液月銷也有2萬+，其他常見品牌銷量也都不低；抖音平臺上，中老年健身食品相關產品關鍵詞也有一定的熱度。

未來，企業應更加關注中老年市場的推動，產品研發可根據中老年群體的需求做出相應的調整，開發更有針對性的產品。在營銷方面可先從中老年健身食品消費習慣培養做起，盡早擺脫“健身只屬于年輕人”的思維，搶占中老年健身食品市場先機。