文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

暑期檔結束，市場重回平淡。

然而犀牛君發現，明明身處冷檔期，9月9日這個普通的周六竟擁擠不堪，一口氣擠進來三部重點影片。

大鵬、林家棟、張頌文主演的犯罪片《第八個嫌疑人》，胡歌、吳磊領銜的劇情片《不虛此行》，還有集結了胡先煦、姚晨、周也等演員的奇幻愛情片《三貴情史》。單看主演，三部影片里無論哪一部都很拿得出手，而論項目，三部影片的體量也都大于前一天上映的《永安鎮故事集》。

明明占據優勢地位，為何這三部影片都看中了9月9日這個“不咸不淡”的檔期？

一日限定“99檔”

上次激起聲浪的9月9日上映影片還要追溯到2021年的那部《陪你很久很久》。

這部來自中國臺灣的小成本愛情批片要陣容沒陣容、要熱度沒熱度，甚至口碑也是稀爛，卻依靠精準儀式感營銷從市場上脫穎而出。

該片的宣發團隊將片名里的兩個“久”字發掘為宣傳核心詞，借用同音數字“99”作為上映時間，再匹配上“2199代表著愛你久久”的營銷賣點，拉滿了儀式感。

因此盡管《陪你很久很久》選在9月9日19點開片，在市場最為低迷的星期四工作日，又只有短短5個小時的上映時間，卻成功撬動了3821萬的票房成績，空降當日票房日冠。

在這部影片的提振下，2021年9月9日單日大盤較前一日環比上漲超過140%，成為當年近一個多月來日票房表現最好的一個工作日。最終該片也憑借9257.3萬的票房成績，成為2021年為數不多的逆襲小黑馬。

《陪你很久很久》的橫空出世，不僅制造了這部三無愛情片的逆襲奇跡，更將“99檔”抬入了人造檔期之列，被更多片方加以關注。

事實上，拋開《陪你很久很久》的成功案例，9月9日也的確可以劃進值得發掘的增量日期之列。9月原本為暑期檔和國慶檔中間的過渡休整期，往年此時可能還會多一個3天時長的中秋小長假。也正因如此，橫在兩大一小三個檔期中間的9月平日，市場容量極為有限。

9月9日位于該月份的中前段，又是整個9月中檔期儀式感最強的一天，尋找市場增量，將“99檔”推至臺前剛剛好。

冷檔期回暖，從人造檔期開始

去年的諸多不可抗力，讓新生的“99檔”沒能續寫21年的精彩。然而到了今年，卻為“99檔”制造了得天獨厚的市場環境。

一來，今年是電影市場復蘇之年，大批前幾年的積壓項目都得以在今年陸續面世，而暑期檔的超預期表現更為全行業注入了信心。

二來，由于今年中秋檔與國慶檔相連，意味著9月冷檔期將有相對更長的時間。盡管不利于體量稍大的項目發揮，卻對中小體量影片十分利好。而自帶儀式感增量的“99檔”，更是不容錯過的人造檔期。

細數即將上映的三部新片，為了蹭上這點儀式感，有些影片也是費盡了心思。

奇幻愛情片《三貴情史》是這三部新片中最早宣布定檔9月9日的。無論從影片類型還是宣發動作來看，都走的是精準復刻《陪你很久很久》路線。

早在定檔幾天后的上影節紅毯時，《三貴情史》的主創人員就特意戴上代表檔期的“99”創意配飾亮相，并以“真愛99”手勢拍照留念，呼應9月9日的檔期。

而進入密集宣發階段后，《三貴情史》也抬出了“一吻定情，熱戀久久”的標語，強化影片的愛情氣質以及與檔期的高鍥合度。

《不虛此行》《第八個嫌疑人》這兩部影片的前后腳加入也頗有巧思。雖然類型截然不同，但這兩部影片可謂重合度爆表。

二者不僅皆為入圍本屆上影節金爵獎競爭的優秀影片，主演胡歌、大鵬還一起成為了本屆上影節“雙黃蛋”影帝，甚至連影片中的配角陣容，也都不約而同地出現了齊溪的身影。

在此之中，《不虛此行》選擇9月9日這個檔期更多還是從檔期容量與影片調性角度出發。影片主要講述了胡歌飾演的普通編劇轉行以寫悼詞為生，在與形形色色普通人的相遇中完成自我和解。

強烈的作者性決定了該片縱使擁有知名演員坐鎮市場前景也十分有限，但另一方面，影片內核之中的溫情、陪伴關鍵詞也切中了“99檔”的檔期屬性，最終化為海報中的“久久陪伴，久久不忘”八個字。

相比較下，大鵬主演的《第八個嫌疑人》選擇這一天上映可能真的只是為了與《不虛此行》同日角逐。

《第八個嫌疑人》改編自建國后最大武裝劫鈔案。盡管作為一部犯罪電影，影片將更多筆墨留給了大鵬飾演的犯罪者潛逃21年的經歷中，在類型上更接近于一部普通劇情片。但有選題兜底，在商業性上還是遠超同日另外兩部影片。

僅看影片調性，《第八個嫌疑人》與“99檔”幾乎沒有重合點，在映前宣發階段這部影片也沒有強行制造檔期儀式相關話題。比起檔期本身，本屆上影節雙影帝新片同日上映，顯然更具噱頭。

當然總的來說，這三部影片身上更大的共性還是來自影片本身。知名演員出演、前期口碑過關、體量相對有限……對于這類項目而言，放在暑期檔、國慶檔這類熱門檔期號召力將嚴重縮水，放在普通冷檔期卻又顯得有限冒險，“99檔”這種人造檔期，不大不小剛剛好。

（《三貴情史》《不虛此行》還在發行側策劃了儀式感特殊場次）

可惜遺憾的是，相較“珠玉”《陪你很久很久》的亮眼映前熱度和市場表現，這三部影片想好了路子卻沒能撬動熱度，截至9月6日，映前想看表現最好的《第八個嫌疑人》貓、淘累計想看37w+，《不虛此行》《三貴情史》僅分別為19w+和6w+。

預售成績方面也延續這一局面，截至9月6日19時，三部新片中成績最好的《第八個嫌疑人》總預售票房不足700萬，三部影片首日預售票房相加還不夠1000萬元。

考慮到本周五只有一部體量更小的文藝片《永安鎮故事集》上映，浪費一個寶貴的星期五轉戰周六，從現實結果來看并不一定是件好事。

但以行業角度出發，這些影片能夠主動選擇“99檔”上映本身就是一個積極舉動。

自從2020年疫情以來，由于不可抗力事件隨時可能沖擊電影市場，越來越多電影都選擇趨利避害，向熱門檔期扎堆集中。這導致了電影市場檔期分配愈發不均，平日、檔期大盤嚴重兩極分化。

對于市場來說，焐熱冷檔期乃行業長期愿景。就在剛剛過去不久的第六屆中國電影新力量論壇上，寧浩導演也發言表示電影檔期過度集中“有點浪費子彈”。

若沒有這些影片的主動嘗試，保守行事的影片們只會繼續盲目擠進大檔期，在更多平日中躊躇不前。

無論結果如何，我們著實應該為今年“99檔”的小小繁榮感到慶幸。