文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

剛剛過去的“最卷暑期檔”，電影和劇集市場在大量頭部作品的沖擊下，都達到了一個較高的熱度。進入秋季，仍然有不少作品排隊進入市場，試圖承接這波熱度。

在電影市場這是每年的常規操作，八月底、九月初會成為一個定檔高峰。只是今年在《奧本海默》開畫的情況下，上周末新片聲量比較有限；但本周末就有周五《永安鎮故事集》以及周六《第八個嫌疑人》《不虛此行》和《三貴情史》等一批電影上線，行業熱情比較高。

而在劇集市場，平臺對檔期的熱情有些出乎預料。

一批劇集正在排隊上線，從8月27日至今的10天時間里，先后有《父輩的榮耀》《蜂巢》《花轎喜事》《無與倫比的美麗》《前夜》《少女闖江湖》《驕陽伴我》《云之羽》等項目依次排播，其中不乏S級和A+級項目，密度甚至還要高于暑期。

同樣暑期檔熱度高，同樣存在檔期溢出，劇集較電影會如此興奮，有幾方面因素。

首先，去年暑期劇集的高熱度就給9月帶來過窗口機遇，出現了如《罰罪》《兩個人的小森林》這樣站內熱度破萬的熱點內容，甚至口碑爭議較大的《請君》也有不錯的播出數據，暑期檔的溢出效應明顯。

其次，今年暑期劇集市場表現出了較大變化，重兵囤積的古裝劇未能如期打開觀眾的興趣，反而在8月中下旬《長相思》影響降低之后，出現了若干部都市劇因為內容寫實打開了一定的口碑討論，比如《一路朝陽》和《裝腔啟示錄》等，這種內容取向對九月比較利好。

每年九月的劇集市場會相對多元，既有體量相對暑期低一檔的古偶愛情，也會有都市職場、家庭等內容，過去兩年騰訊視頻的《鬼吹燈》系列也都選擇了這個檔期。

所以不難理解有如此多的項目希望擠進九月份，在暑期內容質量不盡如人意、觀眾熱情猶在的情況下，九月或許還會留出一定的爆款機會。

但能不能抓住，仍然要靠劇集的實力說話。

10天8部劇，跑出一個郭敬明

遺憾的是， 8月底至今的10天密集排播，并沒有取得多少先聲奪人的效果。

在總結暑期的時候犀牛君就提到，今年暑期的市場有明顯的口碑滯后，在多部熱點劇表現不及預期的情況下，觀眾會更愿意等一等社交平臺上普通人的真實口碑，劇方的營銷動作效果也越來越差。劇集的品質，在這種環境下至關重要。

可惜，這一輪目前來看還沒有多少劇成功闖關。

如果從電視端說，這期間的幾部劇還是符合預期的，表現最好的是《父輩的榮耀》，出品方包括央視與企鵝影視的劇，登陸央視一套后保持著1.2%以上的收視率，9月1日在“開學第一課”的帶動下單日破2.7、最高破4.3。

但這部講述兩代林業人經歷的主旋律年代劇，在互聯網傳播空間的聲量不算大，大部分熱搜還要捆綁張晚意。目前開播10天，騰訊視頻站內熱度最高25777，靠著制作水準比較硬緩慢爬升中。

其他幾部臺網劇，如《驕陽伴我》央八首播拿下1.47，但此后數日持續下滑至昨天最高1.11；《蜂巢》在央八也實現破1，但相較肖戰主演的前者，線上聲量遠遠不及；《無與倫比的美麗》在湖南衛視連續多日保持在0.2%。

即使是開播空降多個榜單第一的《驕陽伴我》，也未能在首播后完成破圈。

在《云之羽》播出前，站外路人討論度最高的是《花轎喜事》。但可不是什么好名聲，這部連臺詞都照搬原作《上錯花轎嫁對郎》的翻拍劇，憑借其制作水平，成功襯托了前作的品質，帶動《上錯花轎嫁對郎》最近豆瓣評分從8.5漲到了8.6。

那么，《云之羽》會是九月的爆款限定嗎？

開播前三天，這部空降劇集的站內熱度從首日的6498升至第三天的9031，微博熱搜主榜133個，從數據層面是近期最好的。

但需要看到的是，圍繞該劇的討論不算友好。即使導演和編劇都掛了“顧曉聲”的名字，全劇濃厚的郭敬明色彩，很難讓該劇避開作者相關的話題沖擊，尤其是對于該劇“倭風”的討論，在多個社交平臺都掀起了負面聲量。

另一邊，郭敬明作品本身的主要賣點，比如精致化的視覺觀感和“物哀”的氛圍感營造，以及極端的人物設定、人物關系，整體形成一種奇情的觀看體驗。這對觀眾依然是有效的，包括宮家兄弟之間的CP也不乏有人磕，《云之羽》因此被戲稱為“古裝版小時代”。

如此“黑紅”是有助于劇集前期傳播的，但想要實現口碑突破完成破圈，終究要過內容關。而《云之羽》相對緩慢的節奏和劇情上的薄弱，都會造成傳播上的阻力。

到目前為止，無論開播前最受矚目的《驕陽伴我》，還是目前熱度最高的《云之羽》，下一步傳播或許還有一定空間，但也都表現出了內容層面的若干問題。

帶動九月市場的觀劇熱情，或許還需要其他內容再添把火。

九月待播劇，打一場加時賽

相較于去年9月，今年的待播內容是比較豪華的。這與今年暑期以來行業的“卷”有關。

此前有媒體報道，截至8月9日有93部劇集開播，就已經超過了去年暑期檔的總數。在去年市場熱度的刺激下，行業在暑期確實有些興奮，剛完成的待播劇希望盡快上線，平臺和相關公司還趁機上線了一些積壓劇，比如《玉骨遙》和《安樂傳》等。

但一方面，這種供給激增因為品控沒能跟上，反而造成了市場熱情的消耗；另一方面，暑期檔播出空間畢竟有限，所以各平臺已經宣布待播的內容，有些還沒能上線的，很可能會推移至九月。

近期的網傳九月各家片單里，就有此前宣布過登陸暑期的劇集，如騰訊視頻的《好事成雙》和愛奇藝的《仿生人間》，前者是都市女性、職業題材，后者則是科幻+懸疑的創新類型，從受眾來說和九月是比較符合的。

一批愛情劇也在待播片單里，比如愛奇藝的《請和這樣的我戀愛吧》、騰訊視頻的《很想很想你》和優酷的大IP劇《南風知我意》等，主演陣容中包括檀健次、成毅等暑期有熱點表現的班底，如果登陸九月一定程度上能拉升熱度。

更多元類型內容方面，騰訊視頻的《西出玉門》大概率會登陸九月，這部尾魚小說改編的冒險題材劇，由倪妮、白宇出演，此前的物料獲得了不錯的反饋，目前來看會是九月爆款的有力沖擊者。

其他待播的生力軍，愛奇藝還有《他從火光中走來》這部消防題材劇，暑期憑借黃景瑜的片場照圈過一波關注，不排除有近期開播的可能；騰訊視頻“X劇場”的第三部作品《黑土無言》，也已經在待播陣營里待了一段時間；趙寶剛的新劇《特工任務》此前也傳出過開播消息。

從各家的內容儲備來說，九月的劇集市場很像是一場暑期檔的“加時賽”，在此前的市場熱度加持下，以前期的內容儲備再來上幾個回合。如果市場的反饋比較良性，會給平臺側判斷是否排播一些熱點內容帶來信心。

但前提是，別再如暑期檔一樣出現熱門內容的口碑陷阱，過去三個月，觀眾對劇集品質的疑慮在提升，口碑爭議下靠營銷翻盤的可能性很小。如果把九月當作清存貨的機會，結果可能比較慘淡。