文|青眼

今日（9月7日），美妝品牌CODEMINT紈素之膚對外發布消息稱，其正式獲得雅詩蘭黛集團早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（下稱：NIV）的少數股權投資。

公開資料顯示，該品牌的創始人為網紅周揚青。據了解，這是雅詩蘭黛集團NIV首次投資中國美妝品牌。對此，青眼第一時間聯系雅詩蘭黛中國進行求證，對方證實了該消息。

巧合的是，幾乎在去年的同一時間，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司（下稱：美次方）公開宣布，對國內高端香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”進行少數股權投資。

截至目前，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂三大國際美妝巨頭均已開啟在中國市場的“投資閥門”。這也標志著，一場“國際美妝巨頭投資中國品牌”的風潮已然來臨。

兩大美妝巨頭聯手打造

“感謝各位來賓與我們一同見證這一重要時刻！”CODEMINT紈素之膚創始人周揚青在今天發布的官宣微博中表示。

青眼了解到，就在昨晚（9月6日），CODEMINT紈素之膚與雅詩蘭黛戰略合作官宣酒會在上海舉辦，以此正式向外界宣布其已獲得雅詩蘭黛集團NIV的少數股權投資。

公開資料顯示，CODEMINT紈素之膚創立于2021年，定位為純凈美妝品牌，品牌名稱寓意“純凈信號”，主要品類為彩妝。在創立之初，周揚青曾表示，“想打造一個潔凈安全的彩妝品牌。”

事實上，CODEMINT紈素之膚獲得雅詩蘭黛集團NIV投資的消息由來已久。

早在去年7月，就有多家媒體報道CODEMINT紈素之膚與雅詩蘭黛集團的“淵源”。今年2月，周揚青通過社交媒體透露，“其個人美妝品牌CODEMINT紈素之膚的投資人是美國雅詩蘭黛總部。”不過，在此次官宣之前，上述消息均未得到雅詩蘭黛集團證實。（詳見青眼號外報道《雅詩蘭黛投她了？》）

而此次CODEMINT紈素之膚官宣酒會的舉辦，意味著雅詩蘭黛集團針對中國品牌的“首投”終于塵埃落定。

青眼注意到，除了品牌創始人周揚青之外，雅詩蘭黛集團NIV副主席Shana Randhava也現身官宣酒會現場。

▍周揚青與雅詩蘭黛集團NIV副主席Shana Randhava 資料圖

對于此次投資，Shana Randhava向媒體表示，“希望通過投資新品牌來改善雅詩蘭黛的品牌組合，在全新的品類、地區、細分消費人群、渠道及商業模式上得到能力的拓展。”

那么，此次投資是否意味著雅詩蘭黛集團NIV對中國品牌的投資“閥門”已然打開？

對此，Shana Randhava表示，未來雅詩蘭黛會繼續加大對中國市場的投資，發掘更多“與CODEMINT一樣的新銳品牌”。

事實上，雅詩蘭黛集團NIV曾先后對英國香水品牌Vyrao、韓國藥妝品牌Dr. Jart+等多個美妝品牌進行少數股權投資，并已形成“少數股權投資——逐步增加持股比例——最終收購”的擴張模式。

對于少數股權投資的方式，Shana Randhava曾公開表示:“能夠更早地參與一個品牌的生命周期，將會為我們制定端到端的收購策略打下基礎。”這或意味著，CODEMINT紈素之膚未來并不排除會被雅詩蘭黛集團收購的可能。

青眼還注意到，科絲美詩（中國）化妝品有限公司（下稱：科絲美詩）總經理崔京也出席了此次官宣酒會。

據了解，與雅詩蘭黛集團類似，科絲美詩作為CODEMINT紈素之膚的天使投資人，深度參與了CODEMINT紈素之膚的創立。同時，CODEMINT紈素之膚也是科絲美詩投資的首個初創美妝品牌。

從目前來看，雙方除了在資金上提供支持，雅詩蘭黛集團或將為CODEMINT紈素之膚在品牌打造方面助力，科絲美詩則為其提供生產研發上的支撐。

雅詩蘭黛押注“純凈美妝”

那么，作為成立僅兩年多的國內彩妝品牌，CODEMINT紈素之膚為何能夠先后獲得科絲美詩、雅詩蘭黛兩大全球美妝巨頭的青睞？

據國家企業信用信息公示系統顯示，CODEMINT紈素之膚品牌主體公司為杭州減法美學科技有限公司（下稱：杭州減法美學），成立于2020年7月，經營范圍包括化妝品批發、化妝品零售等。

其中，周揚青為杭州減法美學的法人、最大股東、實際控制人和最終受益人。此外，科絲美詩持股6.48%。Calla LLC作為股東，具體持股信息未顯示。有觀點認為，Calla LLC或為雅詩蘭黛集團早期投資和孵化風險投資公司。

▍截自國家企業信用信息公示系統

值得一提的是，與以往國際美妝巨頭投資美妝品牌不同，此次雅詩蘭黛集團對于CODEMINT紈素之膚的投資參與程度更深。

據此前報道，CODEMINT紈素之膚產品多項標準對標國際一線，而該選擇的背后，是經過CODEMINT紈素之膚多次與品牌戰略投資方雅詩蘭黛與科絲美詩的研討后所決定的。

在銷售渠道上，CODEMINT紈素之膚以線上C端市場為主，線下主要的合作對象是高端酒店。據公開報道，截止2023年，CODEMINT紈素之膚已與珠海瑞吉酒店、廣州W酒店等十余家國際頂奢酒店進行合作，通過結合品牌理念推出“紈素”SPA等服務項目。

線上渠道方面，CODEMINT紈素之膚則已開設天貓、抖音官方旗艦店、微信小程序等銷售渠道。

目前，CODEMINT紈素之膚天貓官方旗艦店粉絲數為20.3萬人，上架產品17件，價格在79元-626元之間，以彩妝品類為主，覆蓋底妝、唇妝、眼妝，例如粉底液、口紅、散粉等；此外也有面膜、洗面奶、美妝工具等品類。

其中，售價在159元-626元之間的眼膜/面膜套裝銷量最高，付款人數超5萬人，位居天貓抗皺眼膜熱賣榜第6名。

從產品詳情頁發現，CODEMINT紈素之膚產品提出“純凈美妝生產研發標準”，內容包括無有害添加、無孕婦禁用成分、寵物安全等，并稱產品已“剔除近3000種有害成分，體系化剔除致敏成分”。

▍截自CODEMINT紈素之膚天貓官方旗艦店

截止發稿，CODEMINT紈素之膚抖音旗艦店粉絲數為13.7萬人，總銷量達59.4萬件，售價189元的冰美式面膜銷量最高，已售14.8萬件，售價239元的粉底液也銷量不俗，售出8.4萬件。

值得一提的是，據化妝品監管App顯示，CODEMINT紈素之膚產品大多由科絲美詩生產，這也足以體現二者之間深度捆綁的關系。

青眼梳理發現，結合此次投資與雅詩蘭黛近期動作，雅詩蘭黛在中國市場的策略明顯呈現向年輕消費者與純凈美妝轉移的趨勢。

今年以來，除了此次投資國內純凈美妝品牌，雅詩蘭黛在自身產品矩陣上也在向純凈美妝延伸。就在近日，雅詩蘭黛高調推出全新紅石榴系列產品，專門針對年輕人群肌膚，打出“純凈高效護膚”理念，其中紅石榴精華乳售價650元/100ml，仍然走高端路線。

▍截自雅詩蘭黛小紅書賬號

種種跡象表明，雅詩蘭黛在中國市場的策略正在發生微妙的變化，試圖通過結合最新的護膚趨勢，進一步拉近與年輕消費者的距離，使品牌煥發新的面貌。

三大國際美妝巨頭進入“中國品牌時代”

就在上月，雅詩蘭黛集團公布了2023財年業績和第四季度業績。據財報顯示，在今年4月至6月的三個月內，集團實現凈銷售額264.53億元人民幣，同比增速僅1.4%，凈虧損則達2.42億元。

截至2023年6月30日的整個財年，雅詩蘭黛集團凈銷售額為人民幣1165.84億元，同比下滑10%；凈利潤為73.7億元，同比下滑58%。

對于業績的整體下滑，雅詩蘭黛表示，主要受到海南和韓國市場零售疲軟的影響。不過，在多項關鍵數據下滑的情況下，中國內地市場實現回暖。財報顯示，2023財年下半年，中國內地市場恢復強勁增長，特別是與去年同期相比，第四季度實現了兩位數的有機增長，集團在高端美妝市場的份額也進一步擴大。

青眼注意到，今年雅詩蘭黛還向中國市場引進了高端香氛品牌LE LABO，進一步布局高端市場。目前，LE LABO已在內地連開兩家門店，并于近日上線現場手工調制香水的個性化服務。

然而，本土化不足仍是雅詩蘭黛在中國市場需要直面的問題。或也正因如此，此次雅詩蘭黛集團NIV將目光看向了中國本土品牌CODEMINT紈素之膚。如此一來，一方面可避免水土不服的尷尬境地，另一方面依托周揚青作為網紅的人氣與流量，以及對于純凈美妝市場的看好，使得此次投資得以落地。

值得一提的是，同樣是在去年9月，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司公開宣布，對中國本土高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”進行少數股權投資。同年8月，資生堂在中國首個專項投資基金資悅基金的實體企業廈門資悅也將首投給到中國重組膠原蛋白原料公司創健醫療，投資金額近億元。

此次雅詩蘭黛集團NIV中國品牌“首投”的落地，意味著三大國際美妝巨頭均已完成對中國美妝品牌或美妝相關企業進行投資。

從投資路線來看，歐萊雅選擇了高端香氛的賽道，而雅詩蘭黛則押注更貼近大眾的純凈美妝市場，體現各自在品牌矩陣上的考量。歐萊雅希望對小眾香水業務進行補充，而雅詩蘭黛則更需要能夠為企業提供強勁增長動力的品牌，以及在純凈美妝等前景廣闊的市場進行搶先布局。

對此，有業內人士表示，“一方面體現國際美妝巨頭對于中國市場的日益重視。另一方面，隨著近年國貨美妝的巨大進步，以及國內美妝品牌對于本土消費者與市場的敏感性，使得國際美妝巨頭越發認為投資中國美妝品牌或企業是個不錯的選擇。”

可以預見，未來或有更多的中國美妝品牌將獲得國際美妝巨頭的投資。這或也折射出，“國際美妝巨頭投資中國品牌”的風潮已悄然到來。