文|電商報  潘多拉

抖音電商獲蘋果授權

在抖音也能買到正品蘋果手機了，這是真的嗎？

近日，有消息稱，抖音電商獲得了蘋果公司的官方授權，成為蘋果的經銷商之一。目前，抖音 APP 內已經開設了名為“Apple 產品抖音自營旗艦店”的線上店鋪，銷售蘋果手機、耳機等商品。

（圖源：抖音截圖）

不過，抖音電商是否獲得了蘋果的官方授權依舊是存疑的。根據蘋果官網公布的信息顯示，抖音暫未被收錄“Apple授權線上經銷商”名錄中。截至發稿前，抖音電商方面也并未對該消息做出一個明確的回應。

雖然是否授權無法確定，但開設銷售蘋果產品的自營旗艦店卻是板上釘釘的的事實。

單從商品品類來看，該店鋪提供的商品較為豐富和齊全，涵蓋了iPhone、iPad、Watch 和配件等四大類，能夠滿足大部分消費者的需求。

可以看出，抖音電商已經把蘋果作為發力自營業務的重要品牌之一，后續很有可能會繼續深化合作。

作為一個高端品牌，蘋果具有強大的品牌號召力，購買人數眾多，其價格也是長期居高不下。

正是因此，市面上充斥著各類蘋果的仿冒品和假冒偽劣產品，各大電商平臺上銷售的蘋果產品也是真假難辨。

出于穩妥考慮，不少人選擇在蘋果官網和天貓Apple Store官方旗艦店等官方渠道進行購買，以免出現翻車情況。

從這一點來看，如今抖音獲得蘋果的授權，用戶就能直接在抖音購買到正品，不再局限于官方渠道，對消費者來說，顯然是一件好事。

值得注意的是，今年5月31日，Apple Store官方旗艦店在天貓開啟了全球首次直播。

該場直播結束后，蘋果官方雖然并未透露之后的直播計劃，但是從此次傳出授權抖音電商的消息來看，蘋果很有可能會加入抖音電商直播的陣營，否則很難解釋蘋果不選擇3C品類起家的京東而是選擇主打低價的抖音的原因。

要知道，除了蘋果官網之外，天貓的Apple Store官方旗艦店和微信小程序的Apple Store官方在線商店是蘋果官方在線上僅有的兩家直營店，其他電商平臺皆為蘋果授權經銷商。

也就是說，若是抖音電商真拿到了蘋果的授權，消費者在平臺上購買到的仍非直營商品，無法優先獲得供貨。

不過抖音電商獲得授權后的好處也很多，一方面能憑借蘋果的品牌知名度擴大自營業務的影響力，以較低的宣傳成本，快速進入3C電子市場，拓展更多消費群體。

另一方面，獲得蘋果的授權還可以增強抖音自營店鋪的競爭實力，并以此帶動自營業務的發展，是一條高端化的捷徑。

由此可見，獲得蘋果的授權能給平臺帶來極大的助益，抖音電商沒有理由拒絕這么好的機會。

而站在蘋果的角度看，它也需要抖音電商這樣擁有巨大用戶基數的平臺加持。數據顯示，蘋果2023年第二季度營收817.97億美元，同比下滑1.4%，是自2016年以來首次連續3個季度下滑。

(蘋果近期財報及預測。圖源：FXTM富拓)

與此同時，占據營收半壁江山的智能手機業務，其營收也并不理想。最新財報顯示，二季度iPhone的營收為396.69億美元，較去年同期下降2.4%，低于市場預期。

在這種情況下，抖音電商是國內聲量最大的直播電商平臺，對于蘋果這個直播“新人”而言，具有難以抗拒的吸引力。此時，蘋果若是授權給抖音電商顯然也是水到渠成的事情。

目前看來，蘋果是否會在抖音開展新直播電商布局，暫時還無法確定。但不管怎么說，蘋果授權抖音電商能給品牌帶來業績增長，讓平臺的貨架電商體系逐漸完善，是毋庸置疑的事情。

這場授權合作的達成，于蘋果和抖音電商而言，絕對是穩賺不賠。

商家與平臺，共生共贏

近兩年來，各大電商平臺呈現出一個明顯的趨勢：商家與平臺之間的關系越來越密切了。

淘寶天貓和京東等傳統電商平臺，以及抖音和快手等新興電商平臺都相繼推出商家扶持計劃。

此前，天貓推出“千星計劃”，預計孵化1000個成交千萬、100個成交過億、10個成交過十億的新品牌；抖音電商持續降低開店門檻，無需營業執照即可在抖音電商注冊“抖音小店”。

近期，京東通過低價戰略、“春曉計劃”等一系列商家扶持措施，實現了二季度新增商家數量同比增長417%的優異成績；快手電商也針對新商入駐，推出“0元秒開店政策”，新商家最快1小時即可完成開店……

（圖源：快手電商官微）

在平臺的扶持下，商家數量實現了明顯的增長。例如，京東在“春曉計劃”的持續發力下，二季度新增商家數量同比增長417%，創歷史新高。

從這些策略來看，各大平臺的側重點似乎是中小商家和新品牌，而以蘋果為代表的世界知名品牌似乎被排除在外，并沒有“上桌吃飯”。

但事實卻不像表面上看到的那個樣子。就拿京東來說，今年8月17日，繼京東成為LV全球唯一線上官方合作伙伴之后，GUCCI 也與其達成了戰略合作。

（圖源：京東黑板報官微）

目前，京東已經成為全球合作奢侈品牌數量最多的企業之一，覆蓋將近90%的頭部奢侈品牌。

顯然，京東并非將所有精力都放在了中小商家和新品牌身上，其對頭部品牌的重視程度也很高。

同樣的，抖音電商一直都很重視品牌商的發展。去年年初，抖音電商正式啟動“DOU2000”計劃，業內一致認為這是瞄準天貓銷售額前2000名的品牌商，希望實現入駐品牌商品與淘寶天貓的重合度在80%以上。

但從結果來看，抖音并沒有做到，目前仍是以中小商家和小型品牌為主。

在這種情況下，倘若抖音電商當真獲得了蘋果這樣極具影響力的超級品牌的授權，很有可能會迅速吸引其它頭部品牌的注意力，加快入駐抖音電商的步伐，進一步填補平臺在高端消費市場的空白。

品牌商的未來在哪里?

就現在而言，有影響力的頭部品牌商是電商平臺在未來發展過程中，最不可或缺的對象之一。

對比來看，中小商家由于規模小、線上運營靈活多變，可以迅速適應市場的變化，但是對平臺的依賴性太強，導致長尾效應一般。而頭部品牌商由于消費群體固定、品牌影響力大，對平臺的依賴性不強，長尾效果較好。

就以上幾點可見，頭部品牌商似乎更有發展潛力。

但是站在市場角度看，如今正處于經濟下行時期，大家兜里都沒有“閑錢”，買高端手機和奢侈品已經成為不那么必要的事情，此時中小商家迅速崛起，電商平臺開始主抓商品性價比。

隨著各類新興品牌層出不窮，以低價打開下沉市場再度成為電商平臺的發展共識，部分高端品牌價格走低、需求下滑，出了新品也無人問津。

但機會與挑戰往往是并存的，在高端消費市場低迷的當下，同樣可以實現逆勢突圍。

正是基于此，蘋果開啟天貓直播，尋找新的消費渠道，而抖音電商也在吸引頭部品牌入駐，希望挖掘一批高端消費群體。

在更積極主動的布局下，廣大品牌商或將找到新的增長曲線，而電商平臺也將把高端消費生意做大做強。