界面新聞記者 | 藍麗琦

作為今年下半年最大的成品家居展會——主打內外銷雙循環的第52屆中國家博會（上海）CIFF（下稱“上海家博會”）本周在虹橋會展中心開幕，展會為期4天。

上海家居展會在近期也將迎來高峰。待上海家博會在本周五結束后，下周一將迎來主打出口家具的上海家具展，業內統稱“浦東家具展”。

參展企業方面，公司會根據展會不同的定位把不同的品牌或產品拿去參展，例如來自廣東佛山的聯邦家私（全稱“廣東聯邦家私集團有限公司”）在參加完這周的展會后，下一周又要“馬不停蹄”地去參加浦東展。

據本屆上海家博會的主辦方介紹，展區規模達到6萬平方米。去年由于疫情原因，上海家博會和中國建博會（上海）實現雙展聯動，共同辦展。

從此次展會的展位分布來看，有2個沙發館，1個智能睡眠生態館，2個設計館，1個兩廳/商辦空間/材料配件館。此外，還有主辦方自行籌劃的1個潮向生活美學館，1個戶外展館，2個國際木工展館，以及2個商辦空間展館。合計一共啟動了虹橋會展中心的12個小展館。

其中，智能睡眠生活館的展出更多是以“床墊”產品為主，但不同的企業表達形式不盡相同。

譬如，雅蘭床墊依舊是圍繞床墊產品做展位設計，更多的是氛圍烘托床墊；聯邦家私旗下子品牌夢菲斯則是展現整個睡眠空間。

界面家居現場觀察到，第三季度展會的人流量即便明顯比第一季度要低，但有了上半年的行情觀察后，此時參展的觀眾目標和取向更加明確。

此外不少家居企業人士表示，由于預算收縮，今年的營銷宣傳更加精準、謹慎，這也導致了不少頭部品牌在下半年才開始“露臉”。

比較具有代表性的就是此次參展的軟體家居企業。除了顧家家居（603816.SH）、慕思股份（001323.SZ）、夢百合（603313.SH）、敏華控股（1999.HK）旗下的芝華仕這4家比較積極參展的頭部企業外，許久未露臉的喜臨門（603008.SH）此次也位列其中。

這幾年深耕中國市場的外資品牌也均有參展，比如絲漣Sealy，席夢思Simmons，金可兒Kingkoil，舒達Serta。這4家品牌均來自美國，除去絲漣Sealy外，其余3家品牌均在2000年前后進入中國市場。

讓人驚喜的是，在床墊品類中還有一家由國資醫藥企業廣藥集團（全稱“廣州醫藥集團有限公司”）跨界控股的品牌HEKA（企業“深圳市三分之一睡眠科技有限公司”），且HEKA的展位為智慧睡眠生活館中最大。

除去這些頭部企業外，在其余參展的企業中，還有兩家已在A股上市的企業，分別是辦公家居企業恒林股份（603661.SH）和燈飾照明企業立達信（605365.SH）。

這兩家企業均從ODM外銷模式起家，目前均在孵化自主品牌，但面對的市場卻不一樣。恒林股份在2020年開拓跨境電商業務，售賣自主品牌的產品；立達信的自主品牌定位為高端燈具，面向的卻是國內市場。

此次上海家博會也是商務部在8月份定調促家居消費政策后的首個大型線下展會，承載了利好家居政策的壓力，但對展會各方來說又能轉化成動力。

在展會第三天（9月7日），即將迎來由商務部和上海市人民政府主辦的“2023家居煥新消費季暨上海家居消費節啟動儀式”。目前家居消費節的具體形式還未定，但上海在促進家居消費方面的先行會給其他城市打一個樣本。