文｜化妝品財經在線CBO

“跟大家匯報一下，浮氣沒挺住。”

9月1日，國貨原創潮牌彩妝品牌浮氣Fomomy創始人Doublemaos宣布品牌關停。

01、創立5年黯然離場

浮氣Fomomy于2018年創立，初衷是為了在美妝市場上做一個反性別偏見的甜酷彩妝潮牌。在品牌的官方簡介中，“甜酷無糖風格的原創彩妝潮牌”是其核心理念。

渠道方面，浮氣Fomomy重點發力在線上，布局小紅書、天貓旗艦店等電商平臺。同時也在小規模鋪設線下門店，如WOW colour。

提及浮氣品牌，很多人對它的第一印象是強烈的復古港風，有意思的設計、大膽的用色，如黑桃K國王五色眼影、方塊A鏡面鉆石鏡面唇釉等產品，撲面而來的是有態度、有個性的硬糖少女形象。

在其眾多個性化產品中，最讓人熱議的是2018年上市的煙盒口紅、小煙管口紅，設計靈感來自于創始人本身對煙盒的喜愛。

2019年，浮氣推出了便攜的硬糖系列，成為WOW colour首批入駐商家，開始被更多人熟知，也開始出口到日本LOFT。

2020年，浮氣第一次成系列推出新品，“反派角色”用到了撲克的四大元素。

2021年浮氣尋求轉型，推出了史上最成功的“野馬系列”。高光時刻，野馬系列唇釉曾登陸李佳琦直播間，粉餅被駱王宇傾情推薦。

2022年疫情之下，品牌堅持推出了鏡面唇釉、眉筆、眼線筆和眼影等產品的棋盤格系列，同時籌備已經夭折了的“新江湖”系列。

2023年下半年，品牌無奈退場。

此前，品牌非常出圈的“買化妝品送保護女孩貼紙”的行為被消費者高度贊揚“有社會責任感”，但被扒出“素材非原創”，品牌隨即進行了公開道歉。

02、品牌負債近八位數

創始人Doublemaos在做品牌之前，主要從事策劃工作，包括廣告策劃、營銷事件策劃等。

她也坦言，創立一個新品牌并沒有現行的可參考對象，每一步都靠自己不斷探尋與總結。

“我只能盡量不斷細化品牌信號、品牌規則、品牌Slogan與品牌形象，把它們集中到一起，保證出來的每個產品不是跟風產生，而是集中在我想要表達的品牌意思里，這是我能做到的，但風格與產品它能吸引什么樣的人來喜歡我們，不是我能控制的。”

在Doublemaos看來，創立一個品牌其實也是不歸路。作為一個沒有融資的小團隊，現在已經比想象中走得遠得多了。

“這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。”

從近期開始，浮氣Fomomy正式進行剩余貨物的清倉，所有的產品和包裝都是售完不補（除了幾個棕色野馬色號還在補貨中），“保護女孩”貼紙已經送完了，如果有需要的話可以向客服要電子版。

“近八位數負債那個，好多人覺得不可思議。想了想，在前幾年的美妝市場也算正常。畢竟那時候，品牌和市場要的不是如何盈利，而是如何做大。像我們這種小品牌某平臺和我們談的時候，都提要求說，3年內先做5000萬元，再做1個億！”一位業內人士向CBO記者透露。

03、消費者并不買賬

品牌關停的消息甫出，就有不少消費者表達了對品牌的惋惜。

“看著好心酸啊，我對他們家印象最深刻的就是送過期的唇釉以及公益貼紙去涂抹掉傷害女性的廣告。”

“浮氣的設計沒話說，外觀很好看，還有一些女性理念做得也很好。但是產品本身沒有那么出彩，價格在國貨里不算平價，甚至一些克重對比來說算昂貴，在同價位里有更好的選擇。”

也有部分消費者并不買賬，直言品牌搞不清自身定位，“沒有自己的核心優勢”。

“浮氣的定價和國內知名度比較高的酵色、萬花鏡、花知曉、完美日記持平，但是又沒有他們的粉絲基數；拼價格又搞不過橘朵、into you、黑兔、pinkbear；克數也馬馬虎虎，但又心比天高，也不甘心參加點活動讓利。抓得越緊虧得越多。”

近幾年，國貨美妝品牌從某種程度上在和國際品牌同頻競爭。受到消費者喜好變化和疫情的雙重影響，美妝行業正在經歷結構性變革。新生代品牌很容易像選秀愛豆曇花一現，一段時間全網推，然后很快銷聲匿跡。

It’s Focus薏珂思、仙蒂妮卡、CROXX、牌技、Woddz Beauty……多個彩妝品牌在過去兩年間接連倒下，對于新國貨美妝品牌來說“躺著賺錢”的日子已經結束了。