文|咖門

茶飲店的出圈方式，最近又多了一種：

前幾天，一個“打工蛙搖茶”的視頻突然爆紅，一家檸檬茶店里，一杯接一杯奮力雪克的不是小哥哥，而是青蛙玩偶。

很快，視頻點贊10萬+，大量媒體都在轉載，吸引了一大批網友關注。

我發現，“討喜的顯眼包”，似乎正在成為最新的營銷亮點。

“討喜的顯眼包”，正在成為品牌的傳播亮點

前幾天，一個“飲品店青蛙玩偶都在搖飲料”的視頻在網絡上引發關注，搖茶的玩偶更是被稱作“打工蛙”。

視頻中，一個兩眼望天、雙手可動的悲傷蛙玩偶抱著店員放到手里的搖杯上下搖動，搖完一個，店員接著放上第二個，效率特別高。

“青蛙有沒有工資。”

“它在仰望天空不讓眼淚掉下來。”

“我的旅行青蛙沒回來，原來是被你抓去打工了。”

不少網友紛紛留言調侃，視頻點贊量達到了10萬+。仔細一看，視頻中的機器上貼有LINLEE林里的標志。

其實，蜜雪冰城的“雪王”，平時在互聯網的形象，就堪稱“新茶飲顯眼包”，炸街、蹦迪、gai溜子，無處不在。

前陣子，益禾堂“狂卷老板”，老板親自上場拍廣告，“顯眼包”人設狠狠加分，《一場狂卷老板的發布會》成了老板的述職報告，開場忘詞、偷瞄小抄、自黑自嘲，為KPI瘋狂內卷的劇情設置，喜劇效果簡直拉滿。

顯然，茶飲品牌們這種充滿創新趣味的形式吸引了很多人追捧，成為了大家喜愛的“顯眼包”。

年輕人為什么喜歡“顯眼包”？

“顯眼包”，原來指一個人或事物愛出風頭、張揚顯擺，同時又有點“丟人現眼”，如今，隨著網絡熱梗的流行，已經逐漸變成用來形容“讓人眼前一亮，歡樂氛圍拉滿的人、事、物”。

“顯眼包”娛樂性質強，有梗有趣，具有反差感，可以說是一種趣味營銷，能夠輕松抓住人們的眼球。

比如上文提到的LINLEE林里門店青蛙玩偶搖飲料，正是打破人們傳統認知中人工或者機器工作的固有概念，制造出來一種有趣的新鮮感。

其次隨著社會節奏的加快，被束縛的年輕人習慣了被內卷，習慣了墨守成規，急需找尋喘息的出口。“顯眼包”不怕出丑、搞怪幽默的特點給人一種活出自我，真實不做作的感覺，引發了年輕人的情感共鳴。

在社交平臺上，只要一提“顯眼包”，討論量就特別高，抖音上搜索顯眼包，話題播放量已超40億次。

花式整活的茶飲屆顯眼包，有哪些出圈玩法呢？

盤點飲品“顯眼包”的花樣整活

1、好的IP，可以成為“社交悍匪”

在蜜雪冰城的營銷活動中，雪王幾乎是永遠的主角。

作為“社交悍匪”般的存在，它不止出現在門店裝潢和產品包裝上，在線下營銷活動中，它們會組隊炸街、組隊游玩名勝古跡、甚至還會組隊蹦迪、和行人尬舞，最近，竟令人意想不到的“躋身娛樂圈”，成為了自制大片《雪王駕到》的男一號。

同樣的還有LINLEE林里的小鴨子、檸季的小鱷魚等，都被玩得風生水起。

2、親自上場拍廣告，老板花式出道

今年4月，益禾堂上線了一部名叫《一場狂卷老板的發布會》的廣告片，用7分20秒呈現新品，領銜主演是老板胡繼紅。

廣告片整體風格詼諧有趣，用幽默的趕場拍廣告，呈現一場新穎又質樸、給人愉悅與松弛的新品發布。

3、幽默的“明星店員”，變身活招牌

前幾年，大家熟知的原星巴克店員@李不拿鐵，通過在短視頻平臺分享在咖啡店和顧客搞笑互動的場景，吸引大量粉絲關注，很好的推動了粉絲到線下打卡。

最近，紅茶公司的高顏值小哥哥也在網上刷了屏，不少網友紛紛為了看臉喝一杯“這波帥哥營銷我吃了”、“帥氣小哥的顏值讓排隊等待的時間變得沒有那么無聊了”、“果然是紅茶公司的門面擔當”。

4、海報畫反，喜茶順勢來了一波“自黑營銷”

喜茶門店出了一張喜茶男孩與芝士的線條畫，有網友進店發現手畫反了，網友將這一幅圖發到社交媒體上，很快引起了大量討論。

不久，喜茶也做出了官方解答：是是是，是畫反了！設計師小姐姐也出面道歉，并用手指做了一個“滑跪”誠懇致歉的表情。

可愛反映讓很多網友調轉風向，紛紛替設計師說起了好話，直接來了波順水推舟的借勢，變成了一次品牌與消費者之間的互動。

5、品牌CP被喊話，“相愛相殺”有點意思

飲品圈今年大熱的CP，肯定是蜜雪冰城和瑞幸。

在蜜雪冰城官宣和中國郵政聯名時，不少網友紛紛在評論區喊話“蜜雪冰城：親愛的瑞，當你讀到這封信時，我已經入編了。”

這樣的對話，倒也符合雪王平日里在互聯網上的“街溜子”形象，讓看熱鬧不嫌事大的網友紛紛化身雙方代言人隔空喊話。

同樣，蜜雪冰城推出自制動畫片《雪王駕到》時，又被愛挑事的網友調侃了一波，“按照蜜雪的個性，反派該不會叫瑞幸吧？”

甚至在社交平臺上，已經有大量網友總結的“蜜雪冰城和瑞幸的愛恨情仇”。品牌的“相愛相殺”，讓網友找到了嗑CP的快樂。 6、杯體設計“套路多”，土味是一種新潮流

在大多數品牌都在追求精致與完美時，總有一些品牌出其不意，反其向而行之。

今年6月，樂樂茶推出全新產品“一拳”。直接將由公司高層及核心員工參與拍攝，制成表情包印到杯身上。

而茶話弄“花開富貴”系列，畫風酷似搪瓷缸子，土中帶潮，一下賣成了爆款。

品牌各出奇招紛紛當起“顯眼包”，花樣出圈方式一下子抓住了年輕人的心智。

好玩、有梗、吸睛，放下架子的品牌，離年輕人更近

好玩、有梗、吸睛的“顯眼包”，讓品牌更出圈。

可以看到，“顯眼包”通過有趣有梗的方式傳播了品牌符號，進一步加深了大眾記憶，多種營銷手段的聯動下，助推了品牌實現從流量到銷量的轉化。

樂樂茶備貨一個半月的“發瘋杯”，不到一周就賣完；茶話弄“花開富貴”系列，上新首日熱銷3萬多杯，10天總銷量達40萬杯。

極具差異感的玩法，給人一種特立獨行的品牌認知，很多消費者愿意為這份“有趣”買單。

換句話說，你若“顯眼”，顧客自來。

但我們也應該清楚，不是所有的顯眼包品牌都會惹人喜歡。

一個討喜的顯眼包除了過硬的產品質量之外，必然是建立在對目標受眾的了解，傳遞良好用戶體驗的基礎上的，否則就會失去分寸感，甚至讓人抵觸。

你還看到哪些顯眼包玩法？歡迎在評論區分享。