界面新聞記者 | 林騰

已經在全球彩電市場頗有建樹的TCL，開始帶著光伏產品進攻歐洲市場。

9月1日，在德國IFA展上，TCL展示了旗下包括電視、光伏在內的多款產品。其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED電視，除此之外，TCL也第一次在海外展示了分布式光伏解決方案和TCL中環的硅片產品。

“歐洲市場接下來仍舊有很大的提升空間，歐洲業務未來要發展成為300億規模的BG。”TCL實業副總裁、TCL電子CEO張少勇在接受界面新聞在內的媒體采訪時說。

張少勇認為，從電視業務上來看，歐洲消費者對大屏幕的需求是遠遠高于其他市場的，因為有大量民眾是住在衛星城市比較寬敞的房子里。“我們北歐今年做到了將近5000臺98吋的業務，這是以前不敢想象的。”

除此之外，TCL旗下技術和產品優勢明顯的新能源產品，也開始加速出口歐洲。

TCL電子2023年的半年報顯示，光伏業務收入已經突破16.9億港元，實現超八倍增長。TCL中環已在馬來西亞、菲律賓、墨西哥等地布局電池、組件工廠，今年5月TCL中環達成在沙特建設光伏工廠的合作，借助中東區位優勢和本地化制造，將光伏產品外銷歐洲、中亞。

對于中國公司來說，歐洲一直是一個難以開墾的高端市場，面對三星蘋果以及一眾歐美本地老牌消費電子品牌和技術競爭，中國公司過去往往難以招架。

但界面記者了解到，這兩年開始，歐洲的出海趨勢開始有了不小的變化。在傳統的家電等品類以外，許多中國公司開始在歐洲的新品類和新需求上逆勢擴張。

比如TCL除了家電之外，已經有了光伏、儲能、熱泵等新賽道產品，后者都是歐洲市場快速增長的品類。多年的持續投入之后，更多中國品牌也正在被歐洲接納。張少勇介紹，TCL已經通過對足球國家對的贊助，逐漸建立了跟消費者的情感鏈接。

不僅是TCL，中國手機公司榮耀也是尋找歐洲新機會的一員。根據榮耀介紹，接下來將用公司相對領先的折疊屏產品進入歐洲市場，尋找高端機的突破口。

“全球和歐洲折疊屏市場，會因為榮耀MagicV2的發布，有一個不止是翻番的增長，而是一個200%、300%的成長。”榮耀CEO趙明在接受界面新聞在內媒體采訪時說。

中國物聯網出口公司螢石網絡的歐洲負責人則對界面新聞記者說：“許多歐洲的house用戶，現在都有了智能門鎖和智能監控的需求，現在正在成為了新的增長業務。

另外一家中國光伏逆變器品牌，在德國IFA現場設置引入注目的大展臺，其歐洲業務負責人說，2013年就在比利時成立了子公司，招聘了100人，目前歐洲業務占到了60。雖然組件價格已經競爭激烈，但逆變器市場仍未飽和，因為歐洲安裝工人增長速度不夠。

從銷量上來看，中國公司陸續都開始在歐洲開始有了初步的增長。從電視產品上來看，根據市場調查機構Omdia公布的數據顯示，2023年上半年，TCL電視出貨量為1147萬臺，繼續穩住全球第二的位置。

張少勇介紹，今年1月到8月，TCL品牌電視在歐洲市場的出貨量同比增長20%。海爾公司的數據也顯示，在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家歐洲市場營收增長29.6%。榮耀的數據顯示，與2022年上半年相比，榮耀2023年上半年歐洲出貨量增長130%。