文|雷報 段輕
編輯|努爾哈哈赤
近期，各大上市玩具公司相繼公布了2023年上半年業績。雷報【微信：leinewspaper +關注】統計了15家玩具公司/品牌（包含潮玩）的上半年收入情況：
具體來看，10家上市玩具公司中，上半年業績有5家虧損，5家盈利。
上半年盈利的5家公司中，沒有凈利潤超過1億元的公司；凈利潤在5000萬以上的有2家，分別是彩星玩具、奧飛娛樂；沐邦高科的凈利潤超過1000萬；元隆雅圖的凈利潤在500萬-1000萬元之間；實豐文化凈利潤不足100萬。
錄得虧損的5家公司中，虧1000-2000萬元的公司1家、虧損2000-5000萬元的公司2家，2家公司的虧損在5000萬元以上。
從盈利層面來看，變化最大的是彩星玩具，上半年扭虧為盈，凈利潤增長超6000%；奧飛娛樂凈利潤同比增長超300%。精英動漫凈利潤大幅下滑超600%，星輝娛樂凈利潤同比下滑超400%，錄得虧損7700萬元；美盛文化凈利潤下滑超100%。
5家潮玩公司/品牌中，泡泡瑪特2023年上半年營收28.14億元，凈利潤達4.77個億；九木雜物社收入5.6億元，凈利潤超1000萬；TOP TOY營收3.11億。IP小站、QQfamily僅分別錄得1000多萬的營收。
這15家玩具公司/品牌中，至少9家營收較去年同期減少，至少6家凈利潤同比下滑。
不難看出，盡管疫情過后消費市場呈逐步恢復趨勢，各大玩企的日子也依舊不太好過，部分玩具企業如沐邦高科、實豐文化等公司，甚至已經開始“另謀出路”，發展光伏產業等其他業務。
5家公司賺錢
奧飛娛樂：賺8000多萬
奧飛娛樂主營業務包括內容業務、玩具業務、嬰童業務等核心類別，主要從事于動漫IP及其內容的創作、傳播和運營，以及玩具衍生品、嬰童產品的研發、生產和銷售。
2023年上半年，奧飛娛樂實現營收13.00億，同比略降2.30%，凈利潤6045.6萬，相比去年同期增長325.72%，實現扭虧為盈，去年同期虧損2678.29萬元。對此奧飛娛樂稱，公司按年度經營計劃積極推進各項業務，各項目逐步有序開展落實，半年度業績進一步改善，經營發展趨勢整體向好。
分產品來看，“玩具銷售”實現營收5.18億元，占總營業收入的比重為39.83%，營業收入比上年同期增長9.07%，毛利率則達到42.47%，同比增長7.91%。
奧飛娛樂旗下動漫IP類玩具以國內知名品牌“奧迪雙鉆”為主，包括圍繞自有動漫IP“超級飛俠”“萌雞小隊”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神戰擊隊”“爆裂飛車”“爆沖火箭車”“颶風戰魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子戰隊”等，開發生產相應系列的變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅車等多種樣式的玩具；以及與全球知名 IP 通過授權合作開發生產其衍生玩具，如“侏羅紀”“小黃人”等。
公司近年來打造的“維思積木”品牌以中顆粒和小顆粒產品為主，結合IP、教育、科技等不同屬性，推出了多功能積木桌、超級飛俠以及巴啦啦小魔仙等系列場景、長征運載火箭、拼裝遙控車、積木花、積木陀螺等多款產品。
報告期內，隨著《颶風戰魂之劍旋陀螺2》新片熱播，奧飛娛樂開展以“2023·劍旋陀螺全國聯賽”為主線的線下營銷推廣活動，搭建了周賽、區域賽、全國賽三級賽事體系，并同步推出IP潮流玩具項目。同時，對“超級飛俠”玩具項目產品進行煥新升級；在《巴啦啦小魔仙》播出15 周年之際推出“巴啦啦小魔仙 15 周年紀念版魔法棒”；“量子戰隊”則是奧飛娛樂下半年的核心玩具項目之一。
元隆雅圖：賺800多萬
元隆雅圖旗下業務分為“新營銷”和“IP運營”兩大板塊。“新營銷”方面，向企業提供包括禮贈品、數字化營銷、新媒體廣告、數字藏品發行、虛擬人直播代言、元宇宙空間運營等服務。“IP 運營”方面，向企業和消費者提供包括賽會特許紀念品、貴金屬紀念品、IP 文創衍生品、IP 數字文創品、IP 數字場景等在內的各類文化創意產品。
目前，元隆雅圖通過原創及多種授權合作方式不斷擴大IP 資源庫，包括體育、動漫、游戲、文旅文博、國潮、原創藝術等多種類型的 IP。元隆雅圖是 2008 年北京奧運會、2010 年上海世博會、2014 年南京青奧會、2022 年北京冬奧會及冬殘奧會、成都第 31 屆大運會等大型賽會的特許生產商和特許零售商，以及杭州第 19 屆亞運會特許零售商。已簽約NBA、環球影業、盧浮宮、TEAM CHINA（中國國家隊）等多個知名IP。
2023上半年，元隆雅圖實現營收11.74億元，同比下滑39.65%；凈利潤851.59萬元，同比下滑95.12%。冬奧會開幕帶來2022 年上半年較高的業績基數是 2023 年上半年元隆雅圖業績同比下降的主要原因。
分行業看，2023年上半年，“營銷業務板塊”（包括禮贈品、促銷服務和新媒體營銷）共實現收入 10.25 億元，同比增長16.60%；“特許及其他業務板塊”收入1.49億元，同比減少86%。
元隆雅圖2022年上半年冬奧特許商品收入可觀，而2023年成都大運會和杭州亞運會特許產品的銷售高峰在下半年開始，導致上半年元隆雅圖特許產品收入較少。隨著消費逐步復蘇，以及三季度大運會、亞運會的召開和四季度營銷旺季的到來，元隆雅圖預計下半年公司營銷業務經營業績將會有較大幅度的提升。
沐邦高科：賺1000多萬
沐邦高科主營業務包括單晶硅棒、硅片的生產銷售、益智玩具業務。報告期內，該公司實現營業收入6.40億元，同比增長65.92%，凈利潤 1148.23萬元，同比增長 31.80%。主要原因是沐邦高科順應市場變化、行業及政策趨勢，努力發展和經營光伏業務。
該公司的益智玩具以塑料積木玩具為主，于2018年通過收購美奇林開展國內玩具運營業務，布局國內大型超市、百貨商場、玩具連鎖商店等零售終端市場。旗下產品主要包括科普系列、編程機器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP 授權系列，總共 20 多個系列 200 多款產品。
按商品類型看，上半年“玩具”實現營收3888.06萬元。報告期內，公司積極推動禮贈品、品牌定制等渠道的拓展與維護，推動異業合作，不開展電商零售、直播帶貨等新模式，加大市場拓展力度；同時，不斷豐富教育產品內容，推動科技教育賽事、夏令營、研學游等業務。
沐邦高科旗下玩具子公司包括美奇林（玩具運營）、邦寶益智（教玩具研發生產銷售）。
報告期內，子公司美奇林100%股權按評估價值劃轉入子公司廣東邦筱寶科技有限公司，報表并入江西邦寶新材料科技有限公司。邦寶益智則實現營收4724.62萬元，凈虧損2622.39萬元。
實豐文化：賺70多萬
實豐文化主要從事各類玩具的研發設計、生產與銷售，主要產品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類。報告期內，該公司實現營業收入1.24億元，同比下降24.97%；凈利潤71.4萬元，同比下降79.18%。
從營收構成來看，報告期內，實豐文化的營業收入構成為：玩具自產業務占比61.66%，玩具貿易業務占比32.91%。
實豐文化靠做玩具上市，但早在2019年初，公司業績下行時，實豐文化就在尋找新的業績增長點。如今，玩具似乎不“香”了，實豐文化開始進軍近年發展迅猛的光伏行業。
2022年底，實豐文化發布公告稱，公司擬使用原終止“玩具生產基地建設項目”剩余募集資金中的1億元增資安徽超隆光電科技有限公司，獲得其25%的股權。公開資料顯示，超隆光電成立于2021年4月2日，經營范圍包括太陽能發電技術服務、光伏設備及元器件制造等。
彩星玩具：賺8000多萬
彩星玩具2023上半年的營收為3.47億港元（約合人民幣3.22億元），同比增加29.8%，主要得益于《忍者神龜：變種大亂斗》動畫電影于全球上映，帶動了“忍者神龜”玩具系列銷售。上半年凈利潤則為8697.0萬港元（約合人民幣8074.29萬元），同比扭虧為盈。
上半年玩具銷售毛利率為54%（去年同期為49%），反映產品組合銷售良好、船運成本下降及存貨撇減撥備減少，部分被較高的產品開發及工具費用所抵銷。
彩星玩具在財報中表示，對下半年持樂觀態度。隨著《忍者神龜：變種大亂斗》動畫電影在夏季上映，重新推出的“忍者神龜”玩具系列在全球各主要市場錄得強勁銷量。《Miraculous Ladybug &Cat Noir: The Movie》（《奇跡少女》，又名《瓢蟲少女和黑貓覺醒》）自從在Netflix首播以來頗受歡迎，期待此動畫帶動下半年“瓢蟲少女”玩具系列的銷售。
彩星玩具的收入主要來自美洲及歐洲，上半年美國地區收入為2.10億港元，歐洲地區收入為8049.2萬港元。亞太地區營收為2500.0萬港元。
2023年8月，由派拉蒙、尼克影業出品的動畫電影《忍者神龜：變種大亂斗》上映，截至8月31日，北美票房超1億，中國票房926.9萬。彩星玩具表示消費者對電影及“忍者神龜”玩具系列反應熱烈，其將在秋季繼續在多個平臺進行巿場推廣活動，以延續產品熱潮。
5家公司虧損
星輝娛樂：虧7000多萬
星輝娛樂的主要業務包括游戲業務、玩具業務、足球俱樂部業務。
其中，公司玩具業務主要專注于動態及靜態車模、機器人、嬰童玩具、積木拼裝類玩具和戶外騎行等產品的研發、生產及銷售。旗下總計超過400 款優質玩具產品遠銷 120 多個國家和地區，累計已獲得超過35 個世界知名車企授權，在 110 多個國家和地區擁有商標知識產權，也是寶馬、法拉利的重要合作商，且成為寶馬公司動態車模、兒童自行車系列產品的全球唯一授權商超過十年。
2023年上半年，星輝娛樂實現營收7.15億元，同比下降8%，凈虧損7706.94萬元，同比大幅下滑465.30%。
分類別看，報告期內，公司“玩具及衍生品”業務實現主營業務收入1.62 億元，較去年同期下滑3.85%，實現凈利潤 1323.98 萬元。其中，車模玩具業務實現營業收入1.43億元，較上年同期下滑5.56%；嬰童用品實現營業收入1915.34萬元，較上年同期增長11.25%。
凱知樂：虧8000多萬
玩具品牌運營商和零售商凱知樂（Kidsland）上半年實現營業收入5.82億元，同比減少3.63%；期內虧損8286.90萬元，比去年同期虧損6362.3萬元相比，虧損擴大了30.25%。
對于持續的業績不振，凱知樂表示是由于2023年上半年，新冠疫情后中國內地宏觀經濟及就業形勢不明朗對消費者情緒造成不利影響。消費趨于保守及降級，阻礙消費復蘇。
按渠道劃分收入，今年上半年，凱知樂自營零售渠道收入4.99億元，同比減少0.73%，占總營收的86%。其中零售店收入3.33億元，增長4.72%；寄售專柜收入1.38億元，下跌8.30%；線上商店收入2814.5萬元，下跌17.99%。
批發渠道收入8311.1萬元，下跌18.02%。其中，分銷商帶來收入5948.1萬元，下跌32.15%；連鎖大賣場及超級市場貢獻營收1888.3萬元，增長102.54%；來自線上重要客戶的營收為474.7萬元，增長8.03%。
自營零售渠道中，截至2023年6月30日，凱知樂零售店數量為172家（去年同期185家），上半年新增寄售專柜4個，關閉9個；寄售專柜數量為415個（去年同期442個），上半年新增21個，關閉32個。共有28家線上商店（去年同期21家）。
批發渠道中，截至2022年6月30日，分銷商數量為34家（去年同期515家）；與12家連鎖大賣場及超級市場訂有批發安排；線上重要客戶2家，去年同期為6家。
美盛文化：虧2000多萬
美盛文化產品主要包括IP衍生品（動漫服飾、動漫玩具等）、動漫、游戲等文化類產品及內容發行業務和智慧營銷業務等服務。已初步完成“自有IP+內容制作+內容發行和運營+新媒體運營+衍生品開發設計+線上線下零售渠道”的文化生態圈的構建。
2023年上半年，美盛文化實現營收3.26億元，同比下降52.47%，凈虧損2122.37萬元，同比下滑139.19%。
從收入構成來看，上半年“玩具制造”收入占美盛文化總收入的32.47%，帶來1.06億元營收，同比下滑61.69%；“動漫服飾”收入同比下滑57.06%至9247.69萬元，占總營收的28.37%。
值得注意的是“傳統衍生品”，上半年營收同比增長89.51%達到了1.03億元，占總營收的31.45%，已接近最大頭的“玩具制造”，去年同期該項收入占比則僅為7.89%。
分地區來看，境外和境內的收入均同比下滑，境外收入占營收比重已超過90%，去年同期境內外的收入占比還呈三七開。
6月6日，美盛文化股票復牌，并被實行其他風險警示，變為“ST美盛”。ST美盛于6月1日發布公告稱，被實行其他風險警示的主要原因為，公司控股股東美盛控股及其關聯方通過間接劃轉款項方式違規占用資金，截至公告日，違規占用資金余額約為6.21億元。
高樂股份：虧3000多萬
高樂股份業務主要包括玩具和互聯網教育兩大業務板塊。2023年上半年，高樂股份實現營收1.12億元，同比下滑30.48%，凈虧損3254.10萬元，虧損收窄43.15%。
玩具業務方面，高樂股份擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發、設計、模具制造、生產、銷售的完整產業體系，主要產品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP 形象授權玩具、禮品等。
報告期內，“玩具及相關業務營業收入”為9585.16元（玩具制造業收入7181.33萬元，同比減少21.78%；批發和零售收入2403.83萬元，同比減少10.17%），同比下滑19.16%，在公司營業總收入中占比85.41%。
精英動漫：虧1000多萬
精英動漫是以“葉羅麗”動漫品牌及衍生產品玩具生產和銷售為主要業務的動漫全產業鏈運營公司。其商業模式主要是以“內容”為表現形式，以媒體傳播為拉動效應帶動系列玩具及衍生產品“開發－生產－銷售授權”的模式。具體來說是通過《精靈夢葉羅麗》系列動畫的播出，形成“葉羅麗”動畫品牌效應，然后通過品牌授權、衍生品銷售、游戲、電影、播映授權等渠道實現收益。
2023年上半年，精英動漫實現營收5302.2萬元，同比減少31.87%，凈利潤同比大幅減少672.00%，同比由盈轉虧，錄得凈虧損1496.0萬元。
精英動漫在財報中分析了凈利潤大幅下滑的原因，主要是本期玩具衍生品銷售下滑收入減少，固定成本未發生明顯變化，玩具衍生品毛利下降；動漫承制項目，為更好的視覺效果，提高制作質量，承制成本有所提升，整體毛利較低；再加之公司新增童裝、維將系列玩具等項目研發投入較大，相應費用較高，項目尚在市場培育期，尚未取得良好收益。綜合所致凈利潤出現大幅度下滑。
分類別看，“動漫授權、版權及承制”收入2129.3萬元，同比減少12.34%，“玩具及衍生品銷售”收入3173.0萬元，同比減少40.73%。
2023年4 月，葉羅麗榮獲中外玩具大獎組委會“年度影響力品牌”，葉羅麗盲盒-第四彈榮獲中外玩具大獎組委會“年度潮流藝術獎”，維將金皇榮獲中外玩具大獎組委會“年度新銳之星”。
潮玩公司/品牌：3家收入過億
泡泡瑪特：收入超28億，賺4個多億
泡泡瑪特上半年實現營收28.14億元，同比增長19.3%，凈利潤4.77億元，超去年全年凈利潤，經調整凈利潤5.35億元，同比增長42.3%，實現國內業務收入、利潤逆勢雙增長。
分地區和渠道來看，中國內地（大陸）市場上半年合計收入24.38億元。線下渠道收入14.51億元，同比增長32.4%。
截至2022年6月30日，內地（大陸）零售店增至340家，銷售收入同比增長了32.3%至11.80億元；機器人商店合計2185間，銷售收入同比增長了32.9%至2.71億元。
內地（大陸）線上渠道收入8.17億元，同比下降16.4%。泡泡瑪特抽盒機上半年收入3.73億元，同比下降了31.4%；天貓旗艦店收入1.55億元，下降了36.6%；抖音平臺收入約1.10億元，同比大幅增長569%；其他線上渠道收入則約為1.80億元，同比增加3.7%。
泡泡瑪特的海外業務呈現高速增長態勢，上半年港澳臺及海外收入3.76億元，同比增速139.8%。海外營收同比增長近140%。首次披露海外業務利潤情況，上半年實現經營利潤7889萬元。
按IP劃分，2023年上半年，藝術家IP（包括自有IP和獨家IP）收入18.55億元，SKULLPANDA貢獻最多營收，MOLLY和DIMOO次之，這三大IP共占了總收入的46.2%，分別實現收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。
新銳IP增速較快。2022年下半年推出的HACIPUPU，2023年上半年實現收入人民幣6917.1萬元；小野上半年實現收入1.09億元，同比增長191.3%。
會員方面，上半年泡泡瑪特中國內地（大陸）新增注冊會員438.4萬人，累計會員總數破3000萬人，達到3038.8萬人。2023年上半年會員貢獻銷售額占比92.2%。詳細報道見：【上半年，泡泡瑪特潮玩SKULLPANDA收入5.26億元，超越MOLLY｜雷報】
TOP TOY：收入超3個億
根據名創優品最新財報數據，今年二季度，TOP TOY實現收入1.73億元，同比增長82%；第一季度收入為1.38億元。因此，2023年上半年，旗下潮玩品牌TOP TOY總營收3.11億，同比增長51%。
線下門店數量方面，截至2023年6月30日，TOP TOY門店數量為118家，同比增長21家，環比增加2家，其中夢工廠店9家、集合店109家。
九木雜物社：收入超5億，賺1000多萬
晨光股份于8月28日發布的2023H1業績顯示，報告期內，旗下潮玩品牌九木雜物社實現營業收入5.6億元，同比增長 40%，實現凈利潤1743萬元，同比增長272%。
截至報告期末，九木雜物社的全國零售大店數量為531 家（直營359 家，加盟 172 家），環比增加27家。
根據此前的財報，2019-2022年，九木雜物社持續虧損，凈虧損分別為693.11萬元、4207.86萬元、2255.78萬元以及3650.09萬元，2023年上半年則終于扭虧為盈，實現凈利潤1743 萬。
IP小站：收入不到2000萬
金運激光半年報顯示，旗下IP衍生品業務（IP小站）實現收入1821.8萬元，同比減少55.13%；毛利率為33.84%，同比減少18.50%。
線下門店方面，為減少IP運營業務板塊的虧損，金運激光做出業務調整，關閉線下門店，裁撤業績不佳的機器人商店495臺，減少租金及運維等剛性支出。調整過后，報告期內，IP小站機器人商店僅657 臺。
線上銷售渠道分為“IP小站”微信小程序等自建渠道，以及互聯網電商平臺、抖音平臺等第三方銷售平臺。其中，自建銷售平臺微信小程序的交易額（GMV）為 54.6萬元，營業收入為 34.2萬元，同比下滑嚴重，累計注冊用戶數量為229.81萬；第三方銷售平臺的交易額（ GMV）為 188.2萬 元，營業收入為 150.9萬元，同樣出現較大下滑。
QQfamily：錄得收入1000多萬，已從母公司業務剝離
創夢天地最新發布的半年報顯示，截至2023年6月30日止六個月，創夢天地來自IP衍生品業務（QQfamily）的收入為1143.4萬元（去年同期為4189.1萬元），這是非持續經營下的收入數據。
據悉，創夢天地已于2023年2月將IP衍生品業務（QQfamily）板塊單獨拆分出來，使其能夠獨立融資，獨立經營，獨立發展：【QQfamily22年收入1.396億，獨立運營，單獨融資 ｜雷報】。
雷報【微信：leinewspaper +關注】通過整理得知，2023年上半年QQfamily新開3家門店，目前門店總數已達到39家（人工統計存在誤差）。