8月29日晚，廚電高端品牌華帝股份(002035)發布了2023年半年報。財報顯示，公司當期營業收入28.80億元，同比增長2.72%；歸母凈利潤2.61億元，同比增長8.12%；基本每股收益0.3079元，同比增長8.11%；經營活動產生的現金流量凈額為3.85億元，同比增長336.35%。

值得注意的是，廚電“新物種”——集成烹飪中心，在今年上半年取得1871.59萬元的營業收入，

分渠道看，華帝股份上半年在線上渠道取得了較高增長，同比增長20%至10.04億元；線下渠道也增長近10%至13.12億元。

報告期內華帝股份取得營收與凈利潤雙增長，超出市場預期，同時也進一步鞏固了其在廚電行業的領先地位。受業績提振影響，華帝股份在8月30日盤中快速拉升，截至8月30日收盤報5.91元/股，當日漲1.9%。

而在競爭激烈的紅海廚電市場中如何繼續穩步增長，穩固優勢，是這家公司一直思考的問題。

市場回暖，廚電剛需穩步增長

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年上半年廚衛大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計零售額789億元，同比增長3.8%。從數據可知，廚電行業的整體市場增長趨勢得到延續，未來發展趨勢較為明朗。

具體來看，2023年上半年廚衛剛需品類合計零售額為468億元，同比增長4.2%；煙灶合計231.5億元，同比增長2.5%，電燃合計236.9億元，同比增長6.0%；其中，油煙機和燃熱由于結構升級加快，增速更勝一籌，同比分別增長3.9%和10.9%。

而品需廚電品類上，整體市場表現呈“V”字反彈，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，品需廚電（洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）合計零售額為197億元，同比增長5.5%。其中，嵌入式、凈水器由降轉增，消毒柜降幅明顯收窄，洗碗機增速小幅回升。

奧維云網報告稱，廚衛家電剛需品類規模扭負為正的原因，除了此前積壓的需求釋放之外，頭部品牌集中度提升，也有效地拉動了產業升級。對于成熟品類來說，步入新一輪換新驅動的存量淘汰賽，頭部品牌再度成為行業前進的火車頭。

華帝股份報告期內實現超預期增長，主要拉動力在于零售渠道，其降本增效的效果明顯。

財報表明，上半年，公司一方面聚焦經銷商運營體系建設，著力推動零售模式在經銷商體系中進一步普及，召開TOC轉型專題會議，打造零售轉型樣板門店，加強代理商專崗培養，制定并完善標準化銷售SOP流程，助力提升門店運營效益；另一方面，公司著力推進重點運營項目落地，加快全國標桿大店建設進程，并導入數字化運營模式，擬制專項銷售政策，策劃多項營銷活動為門店引流，持續推動產品更新迭代，不斷探索渠道合作新模式，保持市場占有率穩步增長，提高線下渠道整體運營質效。

此外，隨著下沉城市消費力提升，中高端廚電也在不斷向下進發。華帝股份在上半年聯合零售平臺推進下沉，提高京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮通等新零售平臺的門店入駐率，擴大三四線及以下城市的市場份額。

半年報顯示，華帝煙機類實現收入約11.33億元，同比增長約14.58%;奧維云網(AVC)線上市場月度監測數顯示，華帝灶具品類在4-6月份的線上具品類市占比分別為15.%、149%、165%，連續三個月蟬聯線上銷售榜首。

創新產品，吸引年輕世代

廚電市場急需創新，每個廠商都意識到了這一點。

上半年，行業內針對產品技術、產品品類以及產品理念創造出多個“行業首創”案例。市場層面，上半年的產品創新還有很多。比如方太發布的“行業首創NSP選擇性過濾技術”、格蘭仕推出的“首個面向中國市場的四合一綠色烹飪家電”、華帝股份發布的“業內首個《中國熱水器行業健康沐浴定制趨勢白皮書》”等，諸如此類的創新，為中國廚電產業的可持續發展輸送源源不斷的活力。

其中，市場聲量較大的是集成烹飪中心。和上（吸油煙）、下（烹飪）模塊聚合在一臺機器內的集成灶有所不同，集成烹飪中心是模塊化配置，上下分離，通過軟件實現智能聯動。這對于廚房空間小、所用廚電設備和下廚材料多的中國家庭來說非常適用，屬于為中國人定制的智能廚電。

目前集成烹飪中心主要由方太、華帝，兩大專業廚電高端品牌引領。兩大巨頭布局，市場也給出了反饋：2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，線下市場同比增長87.8%。

除集成烹飪中心外，公司推上半年還推出了近攏吸櫥柜煙機、巨能洗洗碗機、分人浴熱水器等。

產品創新的背后，是對消費者需求的洞察。例如，2022年公司就推出了行業首創的三腔煙機、搭載新一代聚能燃燒技術的智能鴛鴦灶、壁嵌式洗碗機、蒸烤一體集成灶等新品。這些產品均符合年輕人對家中用品集成化、智能化、便捷化的需求。

事實上，華帝雖過而立之年，卻并不拘泥于傳統產品和市場，努力和Z世代們站在一起。如今，年輕的Z世代已成為消費主力，華帝也一直在年輕化的路上奔馳。

2022年，華帝進行品牌升級，提出了“科學品牌”戰略和“認真生活”的品牌主張；今年，基于對時代的思考，華帝將“時尚科學廚電”作為品牌定位，致力為年輕消費者打造更加智能、健康、舒適的理想廚電產品，并在上半年攜手歐陽娜娜、毛不易推出品牌整合傳播項目，持續強化年輕消費者對華帝時尚、科學、年輕的品牌認知。

持續投入研發，引領行業

作為廚電行業頭部，華帝股份始終堅持研發，關注產品的研發投入，持續對產品的技術、功能、品質、外觀等方面進行升級。

報告期內，華帝股份研發投入費用1.20億元，占當期收入的4.2%。財報顯示，公司堅持自主研發，搭建了完善的創新研發體系，按照“開發一代、儲備一代、探索一代”的創新開發模式，構建由創意專家、品類專家、平臺專家和學科專家組成的核心創新團隊，從創意研發到產品上市，實現無縫銜接，促成公司產品創新滾動迭代。

截止6月底，華帝股份2023年新增專利技術512項，其中發明專利65項。此外，公司還積極參與廚電產品標準修訂與起草工作，并成為團體標準 T/CITS0005-2023《帶風冷燃燒室家用燃氣快速熱水器評價規范》的主筆單位。

截至目前，公司共擁有4582項國家級專利技術，其中發明專利超400項，位居行業前列，并且是吸油煙機及家用燃氣灶具兩個國家標準的主筆單位，以及行業首部 T/DZJN 91-2022《 智能家用燃氣快速熱水器》標準的第一起草單位，榮獲中國合格評定國家認可委員會實驗室認可（CNAS）、并于2023年被授牌“中國質量認證中心現場檢測實驗室”。

華帝股份憑借其在產品創新、技術研發和市場營銷等方面的優勢，成功抓住市場機遇，實現了上半年營收凈利雙增長。2023年已來到下半年，上半年取得的良好業績為其未來發展奠定了堅實基礎。而面對競爭日漸激烈的市場，廚電行業需要持續深耕，為消費者提供更多優質廚電產品和服務的品牌。