界面新聞記者 | 藍麗琦

8月30日，定制家居頭部企業尚品宅配（300616.SZ）發布2023中報。

財報顯示，尚品宅配上半年實現總營收20.7億元，同比下滑10.16%；歸母凈虧損0.63億元，較去年同期虧損幅度收窄。截止2023年6月，尚品宅配總資產擴大0.35%至82.1億元；歸母凈資產為34.89億元。

從尚品宅配的具體業務收入來看，定制家居產品收入14.9億元，占總營收比例超過7成；配套家居產品收入2.67億元。

值得注意的是，相比其他已披露業績的定制企業同行，尚品宅配的定制家居產品毛利率提升2.64個百分點至35.28%。

從區域上來看，尚品宅配華南、華東地區的毛利率也出現接近5個百分點的上漲。

相比尚品宅配的大本營華南區域，華東地區成為上半年唯一一個收入增長的區域。今年上半年，尚品宅配華東區域實現營收5.49億元，同比上漲0.32%。

從門店布局來看，截至6月，尚品宅配直營門店數量為54家，自營城市加盟店數量為322家。至此，尚品宅配加盟店總數達到了2009家，其中新開加盟店231家。

和2022年報的數據相比較，尚品宅配直營門店數量減少了18家，自營城市加盟店增加了19家。也就是說，除去自營城市以外的加盟店新開了212家。

值得一提的的是，尚品宅配在擴張開店的同時，也持續培養私域流量。財報顯示，尚品宅配對10余個自孵化IP賬號進行迭代升級，上半年短視頻總曝光量達成9億，百萬播放量爆款達成132條，環比提升34.7%。

其中，尚品重點IP“設計幫幫忙”，無投流在線人數最高達8000+，平均場觀超10萬/時。

7月初的廣州建博會，尚品宅配和美的控股旗下睿住智能合作推出的整家品牌“睿住智選”進行首次亮相。睿住智選背后融入了房地產和家居制造業的基因。

界面家居曾經探訪睿住智選的首家直營門店，店內的體驗空間主要有入戶玄關、廚房、餐廳、陽臺、客廳這5個空間，占地面積大致在80平方米，基礎配套價格總計16萬元左右。

睿住智選方面表示，目前主要有三種加盟模式，分別是旗艦店、聯名店以及智選店，加盟門檻最低13萬，最高不過百萬。今年的目標則是落地300家門店。

作為家居消費中訂單價相對較高的定制家居領域，今后在整體促家居消費的政策環境下也能受惠。

近期，國家發改委發布恢復和擴大消費二十條措施，其中家居消費占了相當重要的內容。此前商務部等13部門也發布了《關于促進家居消費若干措施的通知》。

相關部門近期密集發布多項有關家居消費的政策，顯示出家居消費在整體消費領域中占據的重要地位。

接下來，家居消費在促進經濟發展中也將發揮重要作用，對定制家居企業來說，也能迎來一些市場機遇。