界面新聞記者 | 程璐

瘋狂的拼多多正加足馬力進軍新興市場。

8月30日，在菲律賓、智利站點開通兩天后，拼多多跨境電商平臺Temu又正式上線以色列站點，入局中東市場。

自去年9月上線以來，Temu現已進入39個國家地區，覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美及大洋洲等，具體包括澳大利亞、奧地利、比利時、保加利亞、加拿大、智利、克羅地亞、塞浦路斯、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、法國、德國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、以色列、意大利、日本、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國（標粗均為8月最新上線的國家及地區）。

與在其他國家的做法一致，Temu同樣在新站點延續了低價促銷策略，使用第三方物流服務商的合作方式。據界面新聞了解，Temu在以色列的合作物流方是HFD、Exelot等，物流時效在6到15日，官方頁面顯示，如若快遞在15天后才到貨，消費者可以在48小時內獲得20新錫克爾積分（約合人民幣38.5元）。

作為跨境電商領域的藍海市場，中東地區電商起步晚，但這里有23個國家和地區，人口總數超過4億，聚集了一批高消費能力人群。受環境及產業結構影響，本地消費依賴進口，且用戶習慣相對統一。中東地區平均互聯網普及率超過60%，而阿聯酋、卡塔爾、沙特阿拉伯等發達地區的移動互聯網普及率更高。

據迪拜南部電子商務區與全球市場調研機構歐睿國際近期聯合發布的報告顯示，2021年中東地區電子商務市場規模約為317億美元，預計到2025年將超過490億美元，與發達國家相比，中東未來增長潛力巨大。

其中，阿聯酋、沙特和以色列都是中東最大的電商市場，其市場總規模約占地區的72%。此次Temu就是選擇從以色列入手，后者擁有高比例的年輕互聯網消費群體。

事實上，早在2018年左右已經有一大批中國跨境電商平臺前往中東地區這片沃土，但幾年后不少平臺陸續關停，虧損問題以及本地宗教、文化等都是平臺需要面對的挑戰。特別是中東地區的物流基礎設施、數字支付等電商生態仍然不算發達，沙漠地貌也導致物流訂單分散，從而影響配送時效。

經過近幾年的發展，數字基礎設施在中東地區快速普及，年輕用戶的在線消費習慣也已經養成。但電商的本地化涉及到宗教、文化，以及供應、物流等各個環節的順暢運轉，拼多多要解決好這一系列問題并不容易。